Televisão e publicidade: ações convergentes

Abstract

Partindo de uma aproximação entre os universos da publicidade e da televisão, este trabalho busca inicialmente explorar apropriações e interfaces, para depois discutir e analisar um tipo de ação e / ou movimento em que praticamente esses fazeres se fundem, como é o caso do merchandising. Para tal, discute a noção de publicização como um movimento discursivo utilizado por essas mídias tanto para a difusão de informações e promoção de produtos, como pela propagação de ações de interesse público, passando pela divulgação de uma mesma emissora. No âmbito dessa comunicação a intenção é refletir sobre um tipo de discurso de publicização: aquele feito pela publicidade quando se propõe a invadir a programação para lançar seus produtos – o merchandising comercial – e sua relação com a telenovela.

Telenovelas brasileiras criando imagens e imaginários turísticos: o caso do destino Rio Grande do Norte

“…Essa divulgação de destinos por meio das telenovelas pode ser caracterizada como merchandising. Essa técnica aplicada na obra televisiva "consiste na explicitação de um produto (marca ou serviço), seja pela referência explicita do personagem, seja pela sua posição estratégica no cenário, com vistas a influenciar o público e tentar transformá-lo em consumidor" (Castro, 2005). Reforça, assim, a imagem do destino na mente do telespectador.…”