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Partindo de uma aproximação entre os universos da publicidade e da televisão, este trabalho busca inicialmente explorar apropriações e interfaces, para depois discutir e analisar um tipo de ação e / ou movimento em que praticamente esses fazeres se fundem, como é o caso do merchandising. Para tal, discute a noção de publicização como um movimento discursivo utilizado por essas mídias tanto para a difusão de informações e promoção de produtos, como pela propagação de ações de interesse público, passando pela divulgação de uma mesma emissora. No âmbito dessa comunicação a intenção é refletir sobre um tipo de discurso de publicização: aquele feito pela publicidade quando se propõe a invadir a programação para lançar seus produtos – o merchandising comercial – e sua relação com a telenovela.

ResumoO presente artigo centra-se na discussão do fenômeno da promoção, no âmbito da televisão comercial brasileira, e procura formular uma espécie de gramática do promocional, examinando as regras em que se funda e as estratégias que estruturam as produções televisuais. Como objeto empírico, elege algumas chamadas de caráter promocional, exibidas nos intervalos comerciais e veiculadas pela Rede Globo de Televisão, nos últimos cinco anos. A intenção dessas peças é chamar a atenção do telespectador para a grade de programação, para a emissora, que assim aproveita a ocasião para falar de si mesma. Palavras-chaveTV brasileira, formatos, estratégias, telejornalismo, TV comercial. AbstractThis paper focuses on the phenomenon of promoting discussion within the Brazilian commercial television, and seeks to formulate a kind of grammar of the promotional, examining the rules which underpin and the strategies that structure televisual productions. As empirical object, elects some calls of promotional character, aired in commercials breaks and broadcasted by Globo TV in the last five years. The intention of these pieces is to call the attention of the viewer to the program schedule, to the channel, that takes the opportunity to talk about itself.

RESUMO A proposta deste trabalho é averiguar as inovações lançadas pela emissora TV Globo, mais especificamente na telenovela Totalmente Demais, buscando mapear as estratégias empregadas no plano intertextual, no que se refere às novas experiências de conteúdo, às possibilidades de interatividade com o público telespectador e aos diferentes recursos de apelo comercial, dentro do contexto da convergência midiática. Trata-se de reflexão baseada na construção discursiva e, como tal, centrada na teoria semiótica de filiação greimasiana e nos desdobramentos propostos pelo Grupo de Pesquisa em Comunicação Televisual (COMTV) da UFSM.PALAVRAS-CHAVE Televisão, Telenovela, Estratégias, Semiótica.ABSTRACT The proposal of this work is to investigate innovations launched by TV Globo broadcasting, more specifically in the telenovela Totalmente Demais, seeking to map the strategies employed in the intertextual plane, regarding new experiences of content, possibilities of interactivity with the viewer and different resources of commercial appeal, in the context of media convergence. It is a reflection based on the discursive construction and, as such, centered on the semiotic theory of greimasian affiliation and on the developments proposed by the Research Group on Televisual Communication (COMTV) of UFSM.KEYWORDS Television, Soap opera, Strategies, Semiotics. RESUMEN El propósito de este estudio es investigar las innovaciones lanzadas por la emisora TV Globo, específicamente en la telenovela Totalmente Demais, tratando de identificar las estrategias empleadas en el plan intertextual en relación con las nuevas experiencias de contenido, las posibilidades de interactividad con el público espectador y los diferentes recursos de apelación comercial en el contexto de la convergencia de medios. La reflexión es basada en la construcción discursiva y, por lo tanto, centrada en la pertenencia de la teoría semiótica greimasiana y en los desarrollos propuestos por el Grupo

Com base no pressuposto de que publicidade e televisão contraem uma relação complexa de dependência mútua, este trabalho propõe-se a investigar as ações realizadas pela televisão para tornar público o fazer que nela se produz. Para tal centra-se na noção de publicização como um movimento discursivo que a televisão desenvolve em relação tanto aos próprios produtos da grade de programação, como aos intervalos entre programas, para promover produtos / serviços, divulgar ações de interesse público, mostrar seu papel social e educativo. Funcionando de maneira nem sempre declarada,, uma vez que se traduz no jeito diferente de dizer e/ou mostrar, a publicização se manifesta de maneira autônoma (anúncios) ou de maneira difusa (no interior dos produtos televisuais). Especificamente para esta comunicação, a intenção é, entre suas diferentes formas, discutir o nierchandising, buscando entender esse movimento pelas operações semiótico-discursivas nele produzidas, e reconhecer como se atualizam na novela das oito da Rede Globo.