Televisión multipantalla y la medición de su audiencia: el caso de las televisiones autonómicas

Abstract

<p>Gracias a la digitalización, los contenidos televisivos pueden disfrutarse en múltiples pantallas además del televisor. Las compañías de televisión han desarrollado un modelo de televisión online e interactivo que permite un consumo personalizado a través de varios soportes.</p><p>Siguiendo el modelo de las televisiones nacionales en el entorno digital, analizamos aquí la oferta digital de las televisiones públicas autonómicas en España desde la óptica de la medición de audiencias. </p><p>La segunda fuente de financiación de estas televisiones proviene de la publicidad y los anunciantes demandan datos de audiencia para invertir en los medios. Por eso, encontrar un sistema de medición de audiencias que unifique todos los dispositivos es esencial para el desarrollo de la estrategia online desde el punto de vista comercial.</p><p>Para el análisis se han elegido las televisiones autonómicas pioneras, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) y Euskal Irrati Telebista (EITB). <span>La metodología empleada será la observación directa y análisis crítico.</span></p>

Las Televisiones autonómicas públicas en Facebook.

“…Por último, se ha considerado como muestra representativa el período de un mes para aproximarnos a esta realidad teniendo en cuenta estudios precedentes que abordan el consumo de redes sociales durante dos semanas (por ejemplo, Lago o Gómez-Domínguez 2016). Además de la necesidad de la implantación de un sistema híbrido de recogida de datos de la audiencia que permita tener indicadores estandarizados, multimedia y que sean reconocidos por todas las partes (Medina y Portilla, 2016).…”

El uso de Twitter por los magazines informativos de televisión en España. Los casos de La mañana, Espejo Público y El programa de Ana Rosa

“…Este panorama comunicativo ha propiciado que los telespectadores consuman, cada vez con más frecuencia, contenidos en tabletas, smartphones u ordenadores portátiles mientras ven la televisión (Medina et al, 2016). Este cambio, impulsado por el entorno digital y la popularización de los dispositivos móviles, permite al usuario interactuar con la televisión y, desde el punto de vista publicitario, multiplica las oportunidades a disposición de los anunciantes (Castelló, 2013).…”

“…Salvo en el caso de La mañana, resulta claramente residual y mejorable la interacción con los usuarios (Castelló, 2013). Además, este uso de Twitter como altavoz, se acota al momento de la emisión de los programas, en conexión con el concepto de doble pantalla, que sugiere que los contenidos televisivos pueden disfrutarse en múltiples pantallas además del televisor (Medina et al, 2016). Los magazines parecen querer propiciar este fenómeno gracias al uso de los hashtags.…”

Children and adolescents in front of screens: a paradigm shift in the relationship and mediation model

“…Studio which revealed that 57% of children admitted to preferring videos on portable devices such as smartphones and tablets rather than on traditional television screens. As Medina and Portilla (2016) maintain, the Internet reaches increased audiences at low cost through simultaneous broadcast and redistribution through different devices such as mobile phones, portable media players, tablets and other devices.…”