The colorful company: Effects of brand logo colorfulness on consumer judgments

Song, Jiaqi; Xu, Fei; Jiang, Yuwei

doi:10.1002/mar.21674

Cited by 19 publications

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References 76 publications

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“…Color-driven arousal is argued to influence consumer outcomes (Song et al , 2022), which we propose to be an increase in self-reward focus. High emotional arousal (triggered by warm vs cool color) would shift one’s attention to short-term motivations and diminishes cognitive capacity and dependence on cognitively demanding signals (Fedorikhin and Patrick, 2010).…”

Section: Theoretical Background and Hypotheses Developmentmentioning

confidence: 96%

Red matte and glossy blue: how color and reflectance drive consumer indulgence

Khalil

Chatterjee

Cheng

2023

EJM

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Purpose This study aims to investigate the effect of color temperature on consumption. Color is one of the most powerful elements of sensory marketing. However, how warm and cool colors drive consumer indulgence and interact with other visual cues is minimally understood. Design/methodology/approach This research conducts six experiments to investigate the effect of eight warm and cool colors and the effect of warm/cool color’s interaction with reflectance on indulgent consumption/use in various retail environments. Findings Studies 1a and 1b support the contrasting effects of warm vs cool colors on consumers’ indulgent consumption. Studies 2a and 2b establish the serial mediating role of arousal and self-reward focus in the color-indulgence relationship. Study 3a demonstrates the interactive effect of warm (vs cool) colors and glossy (vs matte) reflectance on consumer indulgence, and Study 3b confirms how glossy (vs matte) reflectance moderates the serial mediating effect of arousal and self-reward focus in the color-indulgence relationship. Research limitations/implications This research contributes to the growing stream of research on the visual aspect of sensory marketing, especially color, and advances the theoretical knowledge of how color could be used effectively to influence consumer indulgence. Practical implications This research provides actionable managerial implications on the effective use of warm and cool colors and glossy and matte reflectance to influence consumer indulgence. Originality/value This research advances the theoretical and empirical knowledge of color’s interaction with other visual sensory cues and the underlying psychological processes shaping consumer indulgence.

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Section: Theoretical Background and Hypotheses Developmentmentioning

confidence: 96%

Red matte and glossy blue: how color and reflectance drive consumer indulgence

Khalil

Chatterjee

Cheng

2023

EJM

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“…Como otras formas de expresión visual (imágenes), estos signos corporativos facilitan el recuerdo, motivan la evocación y desencadenan asociaciones mentales (García-García et al, 2021). También se ha descubierto que, aunque el color puede influir en la identificación de la marca (Jin et al, 2019;Song et al, 2022), todos los elementos constitutivos del diseño del logo destacan más por su capacidad de proyectar la marca una vez la reconocen, que por emerger asociados explícitamente a su logo. Por tanto, las características específicas de los diseños logo-simbólicos repercuten en la respuesta del consumidor, en su gusto hacia esa representación visual (Zhu et al, 2017) y en su recuerdo (Bonales-Daimiel et al, 2021), pero los factores situacionales también influyen en las asociaciones simbólicas que generan sus elementos constitutivos (Fajardo et al, 2016), afectando a su interpretación.…”

Section: Conclusiones Y Discusiónunclassified

“…El color es un elemento capaz de transmitir directa y eficazmente el mensaje y el significado de una empresa a su target (Jin et al, 2019); una alteración en el color puede cambiar "potencialmente" la "identidad" y la significación de cualquier imagen (Maya y Patiño, 2020, p. 32). Los consumidores tienden a interpretar que los logos coloridos se asocian a marcas que ofrecen una gran variedad de opciones respecto a sus productos y/o servicios (Song et al, 2022).…”

unclassified

La proyección de la marca a partir del diseño del logo: de la representación visual a la imagenconcepto corporativo

Barroso

Viniegra

García

2022

kepes

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La relación logo-marca se ha estudiado desde perspectivas parciales que no han profundizado en la capacidad asociativa del diseño logosimbólico. La marca se conforma como una realidad bidimensional en la que convergen aspectos sensibles (tangibles) y conceptuales (intangibles) que quedan depositados en el logo que la representa. El objetivo de esta investigación es analizar las posibilidades simbólico-asociativas del diseño de los logos de algunas de las grandes marcas españolas, con el propósito de explicar las relaciones más determinantes en la configuración de ese concepto corporativoestereotipado (marca). Se propone una triangulación metodológica apoyada en un focus group de ocho personas y una prueba de asociación realizada por 332 sujetos, a quienes se somete a una muestra de los logos de las 10 marcas españolas más valoradas según Interbrand (2019) que encabezan sectores competitivos diferentes. Los resultados indican que estos emblemas se conectan a imágenes sensibles (tangibles), vinculadas a los productos y/o servicios de las marcas estudiadas. Si bien, la asociación del diseño del logo a los elementos visuales que lo componen es muy inferior a la que, a priori, cabría esperar, lo que indica el alto grado de proyección simbólica de estos signos visuales. Además, los 10 logos de la muestra se asocian a imágenes conceptuales (intangibles), relacionadas con los valores que definen la personalidad de las marcas que refieren. Se concluye que los logos se constituyen como estandartes corporativos que hacen confluir, en la complejidad simbólica de su aparente simplicidad estética, múltiples asociaciones entre suexpresión visual y su proyección conceptual.

show abstract

“…It is indisputable that visual marketing is a critical strategy for constructing consumption experiences (Andrews & Shimp, 2017) and a powerful approach to inducing consumer engagement (Wang et al, 2020). Visual marketing concerned with the use of visual stimuli (e.g., color and shape) largely affects consumer decisions (Sample et al, 2020), which has led researchers to theorize about visual stimuli that draw our attention and their effects on consumers' judgments and decision‐making (Kunz et al, 2020; Song et al, 2022; for a review, see Sample et al, 2020).…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

“…We show that a greater desire for memorability in marketing could deliver sense-based benefits to businesses. Our work also adds to the research on sensory marketing, specifically in the areas of visual and color studies (e.g., Hagtvedt & Brasel, 2017;Kunz et al, 2020;Song et al, 2022;Wang et al, 2020), by identifying a novel way to influence individuals' preferences for high-intensity visual stimuli (highly saturated colors). We believe the findings of this work will help practitioners better integrate visual stimuli into their operations to promote consumer consumption of varying degrees of visual stimulation.…”

mentioning

confidence: 99%

I want to remember: Preference for visual intensity in sentimental purchases

Huang

Jiang

2023

Psychology and Marketing

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What determines an individual's preference for high‐ or low‐intensity visual stimuli? This research designed four studies, including one incentive‐compatible study, to explore a novel situation—imbuing a product with sentimental value to drive consumer consumption of intense visual stimulation. We manipulated imbuing a product with sentimental value from both the consumers' (via hypothetical scenarios) and the marketers' (via brand positioning) perspectives. The results reveal that when a product is imbued with sentimental value, consumers exhibit a greater preference for high‐intensity visual stimuli (highly saturated colors; Studies 1 and 2), and this effect is driven by consumers' heightened desire for memorability (Study 3). Moreover, the investigated effect diminishes when the expected usage time frame of products is short (vs. long; Study 4). Our work contributes to sentimental value, memory, and visual sensory marketing literature. The findings also provide strong managerial implications for marketing practitioners to properly use and design visual sensory stimuli. Specifically, we offer a viable way to incorporate sentiment into retailing (i.e., via brand positioning) and identify factors that marketers should consider (e.g., manufacturing materials) to promote rich visual elements in situations involving imbuing products with sentimental value.

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The colorful company: Effects of brand logo colorfulness on consumer judgments

Cited by 19 publications

References 76 publications

Red matte and glossy blue: how color and reflectance drive consumer indulgence

Red matte and glossy blue: how color and reflectance drive consumer indulgence

La proyección de la marca a partir del diseño del logo: de la representación visual a la imagenconcepto corporativo

I want to remember: Preference for visual intensity in sentimental purchases

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