The Emergence of Native Podcasts in Journalism: Editorial Strategies and Business Opportunities in Latin America

Abstract

This article analyses the state of the art of podcasting in the new digital landscape as well as the structures, editorial strategies, and business models of native podcasts launched in Latin America over the last few years. To this end, a multiple case study has been made to examine the way new digital outlets are using audio content. This qualitative research is made up of a variety of approaches, such as interviews, online surveys of podcasters, as well as the collection and analysis of secondary data. A specific aim of this comparative study was to include a sample of podcasts produced by thirteen emerging media platforms from eight countries registered in the directory of digital natives conducted by SembraMedia (https://www.sembramedia.org). This is a nonprofit organization dedicated to increasing the diversity and quality of Spanish language content by helping digital media entrepreneurs become more sustainable and successful. Results of this exploratory study reveal that native podcasting in Spanish is still expanding and that where the new media are small in scale, they are more oriented to the full exploitation of the narrative and innovative possibilities of this audio format and do not have responding to their target audiences’ needs as their main priority. These new media are finding different ways to become monetised (mainly content production for clients, sponsored content, sponsorship, consulting services, and advertising) and to make a profit.

Content is key to non-profit digital media strategy

“…On the other hand, it was also decided to keep these variables in order to be able to carry out comparative and longitudinal studies. The variables were used in previous research (Caro-González et al, 2021;Rojas-Torrijos et al, 2020;Salaverría et al, 2019;Bianchi, 2018).…”

Innovar en periodismo deportivo. Aportes desde una perspectiva interdisciplinar

“…Más específicamente en el periodismo deportivo, la mayor parte de las investigaciones en el contexto iberoamericano sobre innovación se han concentrado alrededor del investigador español José Luis Rojas Torrijos (Manfredi-Sánchez et al, 2015;Rojas-Torrijos y Marín Sanchiz, 2016;Rojas Torrijos, 2016;Rojas-Torrijos et al, 2020), quien constituye un autor canónico en esta categoría.…”

“…Destaca en Rojas-Torrijos el abordaje de las estrategias para la generación de valor añadido en medios de comunicación deportivos (Rojas-Torrijos y Marín-Sanchiz, 2016), el análisis sobre la poca innovación en los proyectos de noticias deportivas (Manfredi-Sánchez et al, 2015) y las posibilidades del podcasting para la plena explotación de las posibilidades narrativas e innovadoras de este formato de audio (Rojas-Torrijos, et al, 2020), casi todos los estudios concentrados en España.…”

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“…Más específicamente en el periodismo deportivo, la mayor parte de las investigaciones en el contexto iberoamericano sobre innovación se han concentrado alrededor del investigador español José Luis Rojas Torrijos (Manfredi- Rojas-Torrijos y Marín Sanchiz, 2016;Rojas Torrijos, 2016;Rojas-Torrijos et al, 2020), quien constituye un autor canónico en esta categoría.…”

“…Destaca en Rojas-Torrijos el abordaje de las estrategias para la generación de valor añadido en medios de comunicación deportivos (Rojas-Torrijos y Marín-Sanchiz, 2016), el análisis sobre la poca innovación en los proyectos de noticias deportivas (Manfredi-Sánchez et al, 2015) y las posibilidades del podcasting para la plena explotación de las posibilidades narrativas e innovadoras de este formato de audio (Rojas-Torrijos, et al, 2020), casi todos los estudios concentrados en España.…”