The Influence of Partai Solidaritas Indonesia (PSI) Positioning Toward Brand Awareness on Novice Voters in West Java

Abstract

Apabila positioning suatu partai politik telah dianggap tepat sasaran, tentu target pasar yang dibidik oleh partai politik tersebut merasa mengenal atau sadar akan hadirnya partai politik tersebut, terlebih apabila partai politik tersebut baru berdiri sehingga memunculkan brand awareness terhadap partai politik tersebut. Salah satu partai politik baru yang bersaing pada Pemilihan Umum 2019 yaitu Partai Solidaritas Indonesia (PSI). Sebagai partai peserta baru pada Pemilihan Umum 2019, PSI berusaha untuk membentuk positioning pada benak khalayak sebagai partai milenial. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui positioning PSI yang diukur dari dimensi-dimensi positioning, yaitu dari points of difference dan points of parity yang memiliki pengaruh terhadap brand awareness yang diukur dari tingkatannya, yaitu brand unaware, brand recognition, brand recall, serta top of mind pada pemilih pemula di Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian inferensial. Data dari penelitian ini disebar melalui koesioner online. Teknik sampling dari penelitian ini adalah probability sampling dengan metode simple random sampling. Data dianalisis menggunakan uji regresi linier sederhana melalui SPSS IBM versi22. Dari hasil analisis data yang telah dilakukan menunjukan bahwa positioning PSI (X) berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness sebesar 0,44 atau 44% sedangkan 56% faktor lainnya tidak dijelaskan dalam penelitian ini.