The Influence of Social Media Advertisements to Purchase Intention

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan purchase intention pada social media advertisment di Indonesia. Pada penelitian ini purchase intention dipengaruhi oleh 4 faktor, yaitu attention grabbing details, celebrity endorsement, creative characteristics dan emotional appeals. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis pengaruh attention grabbing details terhadap purchase intention, celebrity endorsement terhadap purchase intention, creative characteristics terhadap purchase intention dan emotional appeals terhadap purchase intention. Penelitian ini menggunakan data cross sectional karena data diambil hanya dalam kurun waktu dan periode yang telah ditentukan. Penelitian dilakukan pada individu pengguna media sosial aktif dan mengikuti suatu merek di sosial media minimal 6 bulan terakhir dan diperoleh 224 responden. Karakteristik responden dalam penelitian ini meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, dan pendapatan perbulan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang diperoleh melalui kuesioner online. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah non probability samping dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif antara attention grabbing details, celebrity endorsement, creative characteristics, emotional appeals terhadap purchase intention.

Peran Social Brand Engagement Dan Product Quality Terhadap Peningkatan Brand Awareness, Brand Association, dan Purchase Intention

“…Purchase intention adalah proses di mana konsumen menganalisis apa yang mereka ketahui tentang suatu produk, membandingkannya dengan produk serupa lainnya, dan membuat keputusan pembelian (Hermawan & Matusin, 2023). Purchase intention merujuk dalam analisis kecondongan konsumen dalam meraih suatu merek dan melaksanakan langkah-langkah terkait akuisisi, diukur dengan mempertimbangkan sejauh mana kemungkinan konsumen tersebut untuk melakukan pembelian atas produk tertentu.…”

Pengaruh Influencer Terhadap Purchase Intention Pada Platform Media Sosial

“…Purchase intention adalah proses dimana konsumen menganalisis apa yang mereka ketahui tentang suatu produk, membandingkannya dengan produk serupa lainnya, dan membuat keputusan pembelian. (Hermawan & Ina Oktaviana Matusin, 2023). Purchase intention merujuk dalam analisis kecondongan konsumen dalam meraih suatu merek dan melaksanakan langkah-langkah terkait akuisisi, diukur dengan mempertimbangkan sejauh mana kemungkinan konsumen tersebut untuk melakukan pembelian atas produk tertentu.…”

The Influence of Trust on Consumer Desire to Visit Hotels

“…When businesses consider their business strategy, they should first consider how to entice customers to visit a hotel (Hermawan & Ina Oktaviana Matusin, 2023). According to the current study, businesses must differentiate themselves in terms of correctness, consistency, timeliness, and completeness in order to influence customers' decision-making regarding where to visit (Mcknight et al, 2017).…”