The Marketing Approaches to the Formation of the Agro-Food Market

Pchelianska, Galyna

doi:10.32983/2222-4459-2019-2-202-208

Cited by 2 publications

(2 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…This development allowed to determine the economic potential of agrarian enterprises in Ukraine in conditions of international diversification of business activity. Research (Pchelyanska, 2019) provides evidence that the modern concept of agricultural marketing must be characterised by such components as: social responsibility, "green" marketing, marketing for partner relationships, integration of marketing activity. This concept provides significant advantages for consumers, society and market subjects' partners.…”

Section: The Market Research Conducting -A Literature Reviewmentioning

confidence: 99%

Integration of Economic Aspects in the Research of the Agricultural Market of Ukraine

Sievidova¹,

Pakhucha²,

Oliynyk³

et al. 2020

EJSD

View full text Add to dashboard Cite

The necessity and importance of conducting agricultural market research was substantiated. Features of the process of marketing research were identified, taking into account the specifics of agricultural production and sales according to time requirements. The basic principles on the basis of which the algorithms for conducting market research are developed and directly carried out were determined. The main requirements for conducting research on the state of the agricultural market were outlined, the most important being objectivity, impartiality and independence from personal or political interests. The factors that should be taken into account when conducting marketing research on the state of the agricultural market were determined, taking into account both controllable and uncontrollable factors of the marketing environment. The stages of marketing research that meet the requirements of the agricultural market were offered. Gross production volume of agricultural products was predicted and trends in the whole branch were discovered, a polynomial trend line was chosen because the equation of this model has the highest coefficients of correlation and determination, and so it describes the dynamics most reliably. The agricultural market was studied in terms of marketing, i.e. from the perspective of two subsystems, the first of which is represented by the supply, and the second by the demand. It was established that the supply of basic foodstuffs is realised by means of domestic production, and the demand is realised by means of internal and external buyers. The overall price situation on the agricultural market in Ukraine was analysed and predicted. The contemporary features and problems of formation of prices for agricultural products are outlined. The research on the modern state of agricultural market gave a reason to claim about its development being rather steady, reaffirmed by the positive dynamics of gross agricultural production volume. Key Words: agricultural marketing, marketing research, economy, development trend, agricultural market, agricultural produce.

show abstract

Section: The Market Research Conducting -A Literature Reviewmentioning

confidence: 99%

Integration of Economic Aspects in the Research of the Agricultural Market of Ukraine

Sievidova¹,

Pakhucha²,

Oliynyk³

et al. 2020

EJSD

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Система продовольчого маркетингу, яка об'єднує інтереси виробників і споживачів продовольчих товарів, на думку Н. Стельма-Стельмащук, включає в себе всі операційні дії та послуги, пов'язані з потоком продовольства від виробника до споживача. Вона є комплексною та досить затратною структурою каналів, посередників і маркетингових дій, що пов'язані з виробництвом, розподілом і обміном продуктів національного сільськогосподарського виробництва [1]. Маркетинговий підхід до визначення продовольчого ринку означає, що ринкова та комерційна діяльність суб'єктів, що забезпечують формування пропозиції, має здійснюватися з урахуванням потреб потенційних і реальних споживачів агропродовольчої продукції (або суб'єктів попиту), тобто ґрунтуватися на концепції маркетингу [2].…”

Section: економіка та управління національним господарствомunclassified

Marketing and Logistics Model of Distribution in the Food Market

DYBCHUK¹,

Pchelianska²

2019

Self Cite

View full text Add to dashboard Cite

Маркетингового-логістична модель дистрибуції на продовольчому ринку Метою статті є визначення сутності й особливостей дистрибуції на продовольчому ринку й обґрунтування використання маркетинговологістичних моделей дистрибуції для виробників і комерційних посередників продовольчих товарів. Визначено, що дистрибуція є важливою частиною маркетингу готової продовольчої продукції, і від її ефективності залежатиме кінцевий результат роботи суб'єкта господарювання. Тому до сфери компетенції маркетингу також входить і логістична складова, що пов'язана з організацією фізичного переміщення, складування та зберігання сировини та готової продукції. Встановлено, що сутність маркетингового-логістичного підходу до управління підприємств полягає у поєднанні комплексу маркетингу та комплексу логістики та передбачає доставку потрібного товару в потрібне місце, в потрібний час і з меншими витратами, ніж у конкурентів. Проаналізовано структуру оптового товарообороту ринку України в динаміці та виявлено високий рівень самозабезпеченості країни основними видами продовольчих ресурсів. Визначено тенденцію до зростання роздрібного товарообороту продовольчих товарів, а також встановлено основні фактори, які впливають на його динаміку. Зазначено переваги співпраці виробників продовольчих товарів з дистриб'юторами та вигоди роздрібних суб'єктів від такого співробітництва. Розглянуто основні стратегії збуту, які застосовуються на продовольчому ринку: інтенсивного, селективного й ексклюзивного збуту. Визначено основні маркетингово-логістичні моделі дистрибуції на продовольчому ринку, а саме: пряма (безпосередня поставка виробником товарів споживачеві), непряма (використання послуг дистриб'ютора як комерційного посередника між виробником і споживачем) і змішана (використання як прямої, так і непрямої моделі дистрибуції товарів), а також проаналізовано основні чинники її вибору.

show abstract

The Marketing Approaches to the Formation of the Agro-Food Market

Cited by 2 publications

References 0 publications

Integration of Economic Aspects in the Research of the Agricultural Market of Ukraine

Integration of Economic Aspects in the Research of the Agricultural Market of Ukraine

Marketing and Logistics Model of Distribution in the Food Market

Contact Info

Product

Resources

About