The relationship between price and quality in the marketplace

Specialized advertising and price competition in vertically differentiated markets

“…In other words, the use of targeted advertising allows firms to charge higher prices and, therefore, to obtain higher profits, but firms could benefit more from using low specialized targeting. 4 For example, Steenkamp (1988) analyzes the price-quality relationship in the Netherlands based on 413 product tests involving 6,580 brands and concludes that "brands exist in the marketplace that are substantially higher priced and frequently of lower quality that the cheapest-highest-quality brand available". Faulds and Lonial (2001) study the same relationship for nearly 15,400 brands of non-durable consumer products in the United States and four other developed countries-Belgium, France, the Netherlands, and Germany-and find that, for all five countries, the proportion of negative price-quality correlation exceeds 25% of the total product lines investigated.…”

Was sagt der Preis über die Qualität von Lebensmitteln aus? Neue empirische Befunde am Beispiel von Fruchtsaft

“…Im Ergebnis kommen diese Studien (vergleiche Abschnitt 3.1) zu dem Schluss, dass zwischen der Qualität eines Produktes und dem Preis nur ein geringer Zusammenhang besteht. Bezüglich der Indikatorwirkung des Preises postulierten viele Autoren daher, dass der Preis, sofern überhaupt, nur ein sehr schwacher Indikator für die Produktqualität darstellt (Diller 1977;Friedmann 1967;Bodell et al 1986;Steenkamp 1988 (Gerstner 1985;Tellis und Wernerfelt 1987;Steenkamp 1988). Dies impliziert, dass der Preis auf Märkten, auf denen der Konsument einen höhe-ren Nutzen von einer intensiven Informationssuche zu erwarten hat, stärker mit der Qualität korreliert (Ratchford et al 1996).…”

“…Die Begründung hierfür liegt nicht nur im Skalenniveau der Qualitätsurteile, die lediglich auf der Ordinate skaliert sind, sondern bezieht sich auch auf die Art des unterstellten Zusammenhangs. Es existiert kein Beleg dafür, dass Preis und Qualität linear verknüpft sind (Steenkamp 1988 …”

Kwaliteit van diensten

“…Empirisch onderzoek wijst dus op een positieve maar vrij zwakke relatie. De sterkte van de relatie hangt af van de fase in de produktlevenscyclus, het inflatieniveau, karakteristieken van het pro dukt en de mate van prijsvariatie in de markt (Curry en Riesz 1988, Tellis en Wernerfelt 1987, Steenkamp 1988). De relatie is sterker voor pro dukten die zich in de vroege fasen van de levenscyclus bevinden, bij lage inflatie, voor duur zame produkten en in markten waarin een grote prijsvariatie bestaat.…”