The strategic evolution of television in the design at electoral campaigns (2003-2009) in the Basque Country

Abstract

El presente artículo de investigación analiza el papel que otorgan a la televisión los equipos de comunicación encargados de diseñar una campaña electoral en Euskadi. La metodología consiste en el estudio de caso, tomando como punto de partida las investigaciones realizadas sobre la campaña de las elecciones municipales y forales celebradas en Euskadi en 2003 y el análisis del contexto actual mediante encuestas y entrevistas en profundidad a las personas encargadas de diseñar las campañas electorales. En el 2003 –fecha tomada como referencia de partida para el cotejo de continuidades y cambios comunicativos–, los dos grandes partidos estatales llevaban por primera vez sus cámaras a los mítines para enviar su propia señal gratuita a los canales de televisión, estrategia que adoptaron el resto de partidos en las siguientes consultas. En 2003 se detectaron tres tendencias generales en el uso de la televisión por parte de los partidos en los procesos electorales: la potencialidad de controlar la imagen y el discurso político proyectado, su importante rol para la personalización de las personas candidatas y la determinante influencia de la televisión como medio de comunicación prioritario en el diseño de la campaña. Tras los resultados obtenidos, concluimos que el papel de la televisión sigue siendo prioritario y fundamental en el diseño de las campañas electorales durante el periodo 2003-2019 en Euskadi.

Número 20 completo

“…Estados Unidos exporta desde entonces sus métodos en esta disciplina al resto del mundo. Este factor, junto al hecho de que en la transmisión social de la política, como en otros ámbitos sociales y económicos, reine la competitividad, ha conllevado un progresivo ascenso de la inversión partidista e institucional en este ámbito y una lógica profesionalización del sector (Rodriguez- Virgili, 2015).…”

“…La investigación científica de la comunicación política en España está «ya plenamente consolidada», tal y como apunta Rodriguez- Virgili (2015). De hecho, comenzó a despegar en España en la última década del siglo pasado, al socaire de varios factores, tal y como apunta Marqués (2017): el sorpasso político del PP al PSOE; los cambios en la sociedad española, al incrementarse la utilización del voto instrumental; la proliferación de empresas demoscópicas y la acentuación en la profesionalización de los especialistas.…”

“…Además, no cabe duda de que en los procesos electorales es aún mayor la práctica comunicativa entre los partidos políticos y sus votantes, aunque se puede extender al resto de la vida diaria de los países (Gerth y Siegert, 2012;Hänggli y Kriesi, 2012).…”

Análisis de la imagen proyectada de Pedro Castillo en entrevistas televisivas durante etapa electoral y presidencial.

“…Ha sido tal el impacto de este medio que su aplicación abarca hasta los ámbitos diplomáticos, ya que la televisión dota de significado a los acontecimientos de la política y establecen las prioridades de la agenda pública (Arrunátegui & Palomino, 2021). Transformándose así en el mecanismo principal para exponer los tópicos primordiales de la política y desarrollando una capacidad para "personalizar y visibilizar" a la figura de un candidato gubernamental (Gonzalez et al, 2020). Sin embargo, existen casos particulares en los cuales un líder ha conseguido presentarse ante la población, obtener su apoyo y lograr alcanzar el mandato de un país sin requerir el apoyo de la divulgación masiva de la televisión (Rial, 2015).…”