The virtuous cycle of news sharing on Facebook: Effects of platform affordances and journalistic routines on news sharing

Abstract

A growing body of literature shows how important content is in terms of news sharing. Nevertheless, the same literature overlooks the theory and corresponding effects on audience metrics produced by news routines adapted to platform affordances. This article aims to contribute to closing this gap by investigating 99 Facebook news pages covering 13 countries ( n posts = 823,184). Causality tests demonstrate that a combination of posting regularity, the use of native video and balance of posting may lead to a virtuous cycle of news sharing. Since this is not a trivial endeavour, we conclude that success of news media requires strategic planning of news routines to make them suitable to each platform. In terms of implications for future research, the accumulated knowledge on news sharing should be reassessed since our data show that the same content has greater chances of being shared according to the variables investigated in this research.

Los fact-checkers iberoamericanos frente a la COVID-19. Análisis de actividad en Facebook.

“…Investigaciones como la de dos Santos et al (2019) señalan, además, que factores como el número de seguidores, la ratio entre número de seguidores y número de publicaciones, el uso de vídeo en los posts y la regularidad en la publicación afectan positivamente al acto de compartir noticias en páginas de medios en Facebook.…”

Fake news e cadeias de referência:

“…Em 2017, passa a coordenação de atividades jornalísticas, à oferta de treinamentos, à apresentação de infraestruturas para produção e disseminação de notícias (Jurno, 2020). Nesse contexto, as rotinas jornalísticas são adaptadas para que o conteúdo tenha melhor desempenho na plataforma (Santos et al, 2019). Os critérios de noticiabilidade e a edição noticiosa são moldados pela busca por engajamento (Lischka, 2021).…”

Títulos jornalísticos para redes sociais

“…Outro fator importante, que tende a aumentar a busca pelos acessos e que independe do conteúdo, mas tem relação com o próprio suporte é o uso de materiais adicionais. Santos et al (2019) indicam que material audiovisual tende a obter muito mais acessos do que aqueles que não estão associados a nenhum material multimídia. Isso acaba mudando a forma de apresentação dos materiais, porque a rede social permite o uso destes elementos que, quando implementados, trazem mais engajamento, o que pode ser medido pelos compartilhamentos na análise dos autores (Santos et al, 2019).…”