Bu araştırmanın amacı, Karadeniz Ereğli'de yaşayan yerel halkın "turizm" kavramı ile ilgili algılarını metaforlar yoluyla tespit etmek ve ortaya çıkan bulguları içerik analizi ile incelemektir. Söz konusu ilçede yaşayan yerel halka "Turizm .... gibidir; çünkü .... ", şeklinde ifadeler yöneltilmiş, turizm ifadesinden sonra boş bırakılan yeri bir metafor ile doldurmaları ve o metaforu tercih etme nedenini yazmaları istenmiştir. Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden olgu bilim (fenomenoloji) deseni kullanılmıştır. Veri toplama sürecinde 220 kişiye ulaşılmıştır; fakat boş bırakılmış ya da üretilen metafor ile nedeni arasındaki ilişkinin uyumsuz olduğu tespit edilen formlar değerlendirme kapsamına alınmamıştır. Bu nedenle 186 form değerlendirme kapsamında yer almıştır. Araştırma bulgularına göre, yerel halk turizm kavramı ile ilgili olarak en fazla tatil, gezmek, turist, tarihi yerler, seyahat, ekonomi ve kültürel yerler metaforlarını üretmişlerdir. Yerel halk tarafından üretilen metaforlar 6 kategori altında toplanmıştır. Bu kategoriler sırasıyla "klasik algı", "ekonomik algı", "tarihi ve kültürel değer algısı", "mekân ve doğa algısı", "yenilik algısı", "canlı ve cansız varlık algısı" olarak belirlenmiştir.