Twitter als Wahlkampfmedium

Abstract

Die Veränderung der individuellen politischen Kommunikation ist ein wesentliches Element des Konzepts der Mediatisierung des Politischen. Immer mehr Politikerinnen und Politiker sowie Bürgerinnen und Bürger nutzen digitale Plattformen, um sich politisch auszutauschen und zu informieren. Dabei stellt sich die Frage, inwiefern Politiker/-innen selbst Austauschmöglichkeiten im Netz bieten und somit direkt Kommunikation fördern. Für die vorliegende Studie wurde die Nutzung des Microblogging-Dienstes Twitter durch Politiker/innen während ausgewählter Landtagswahlkämpfe des Jahres 2011 auf partizipationsermöglichende Elemente hin untersucht. Diese Elemente wurden mithilfe des "Funktionalen Operatorenmodells" systematisiert und kategorisiert. Die Ergebnisse verdeutlichen nicht nur eine individuell ausgeprägte Nutzungsfrequenz der einzelnen Politiker/-innen, sondern auch unterschiedliche Stile der Twitternutzung, die sich als "persönlich-interaktiv" und "thematisch-informativ" klassifizieren lassen. In Hinblick auf deliberative Strukturen ist die Twitterkommunikation im Politiker-Bürger-Dialog hingegen noch ausbaufähig.

New platform, old habits? Candidates’ use of Twitter during the 2010 British and Dutch general election campaigns

“…Politicians have been quick to take up the latest Internet platforms -from websites to blogs and now social media -especially during election campaigns (Thimm et al, 2012). However, mere take-up of these platforms does not mean embracing their apparent interactive or democratic potential.…”

“…Second, while microblogging in general has evolved towards becoming 'more conversational and collaborative' (Honeycutt and Herring, 2009: 10), most early assessments found that politicians are primarily using Twitter as a vehicle for self-promotion (Enli and Skogerbø, 2013;Golbeck et al, 2010), information dissemination (Saebø, 2011;Small, 2011), negative campaigning (Thimm et al, 2012), party mobilization (Dang-Xuan et al, 2013), and 'impression management' (Jackson and Lilleker, 2011). All of this points to a tendency to tweet in a one-way, broadcast mentality, rather than one that listens and interacts; this is despite suggestions from an Australian case study that candidates who do interact with other users appear 'to gain more political benefit from the platform' (Grant et al, 2010: 579).…”

An Investigation of Influentials and the Role of Sentiment in Political Communication on Twitter During Election Periods

“…Given their tremendous growth, social media are recently increasingly used in a political context. It has been observed that in a very short time, politicians in modern democracies across the world have eagerly adopted social-media platforms seeing powerful new media in them which can be used for engaging their constituents, especially during election campaigns (Hong & Nadler 2011;Thimm et al 2012). In this regard, US politicians are said to have a leading role with the most prominent example of Barack Obama who has successfully employed social media within the election campaigns both in 2008 and 2012.…”

Mediatized Politics — Structures and Strategies of Discursive Participation and Online Deliberation on Twitter

“…The quantitative analysis of the tweets, that is, the frequency count of the occurring signifiers @, RT, # and http//:, reveals two main tweeting styles, both of which are performed by politicians (Thimm, Einspänner and Dang-Anh, 2012b). …”