Uso de bebidas alcoólicas por estudantes: análise de propagandas de festas em um campus universitário

Abstract

A proposta deste trabalho foi interpretar as imagens de propagandas de festas veiculadas em um campus universitário em relação ao consumo de álcool por estudantes. Os elementos plásticos, icônicos e linguísticos das propagandas foram submetidos a uma análise semiótica de imagens. Organizaram-se os 85 temas levantados em seis categorias: bebidas alcoólicas, sexualidade, gênero, produção das festas, estilos musicais e estilo de vida-grupos-comportamento. Foram veiculados diversas motivações festivas, atrações, questões de gênero, valores, tradições e finalidades econômicas. Menções a bebidas alcoólicas foram praticamente ubíquas. Os elementos persuasivos ao consumo de álcool foram variados, envolvendo a associação álcool-sexualidade e a apresentação de novos comportamentos e estilos de vida relacionados à bebida. A indústria de produção e comércio de bebidas parece inserir-se mercadologicamente no território do campus, de modo informal e quase sempre sem seguir a legislação de marketing desses produtos.

Modelos preditivos para o uso problemático de álcool entre universitários da saúde

“…Uma revisão de estudos realizados em diferentes países apontou que as festas compuseram o ambiente mais propício para o consumo de álcool (24) . Em análise das propagandas sobre festas em campus universitário, foi possível verificar que a menção à bebida alcoólica predominou de modo informal em todas as imagens, associadas, sobremaneira, à sexualidade e ao estímulo a um estilo de vida relacionado ao álcool (25) .…”

Prevalência e características do consumo de álcool entre universitários

“…A saída da casa dos pais, a aceitação social e as cobranças fazem com que as bebidas alcoólicas sejam consumidas como válvula de escape, meio de fuga para os problemas e responsabilidades adquiridas nesse período. 2,7 Somado a isso, os frequentes convites para festas e cervejadas, espalhadas no entorno do campus, contribuem como incentivo para o consumo e consequentemente seu uso exagerado. 7,8,9 O aumento do consumo excessivo de drogas, principalmente do álcool, vem preocupando a população em geral, devido aos danos à saúde física e mental, associado a acidentes automobilísticos, violência, abusos sexuais, sexo sem proteção e prejuízos ao desempenho acadêmico.…”

“…2,7 Somado a isso, os frequentes convites para festas e cervejadas, espalhadas no entorno do campus, contribuem como incentivo para o consumo e consequentemente seu uso exagerado. 7,8,9 O aumento do consumo excessivo de drogas, principalmente do álcool, vem preocupando a população em geral, devido aos danos à saúde física e mental, associado a acidentes automobilísticos, violência, abusos sexuais, sexo sem proteção e prejuízos ao desempenho acadêmico. 10,11 Dados do III Levantamento Nacional sobre o Uso de Drogas pela População Brasileira (III LNUD), realizado em 2015, evidenciaram que a consequência mais frequentemente associada ao uso de álcool foi dirigir sob o efeito de álcool, correspondendo a aproximadamente 11,5 milhões de indivíduos nessa condição nos 12 meses anteriores à entrevista e 1 milhão que estiveram envolvidos em acidentes de trânsito após beber.…”