Utilização De Teorias Na Fundamentação De Pesquisas Na Área De Marketing

Abstract

This work aims to analyze the use of theories in research reports in the Marketing field presented in ANPAD events between 2009 and 2016. Study was based on analysis of papers presented at events sponsored by ANPAD this period. Among the 793 papers presented, only 4,54% indicated the use of some theory to support research. The most used theories were: Theory of Planned Behavior, Theory of Means-End Chain and Theory of Social Networks. It is concluded that research in the field of marketing could benefit from the help of theories in its foundation. ABSTRACTEste trabalho tem como objetivo analisar a utilização de teorias nos relatos de pesquisa no campo de Marketing apresentados em eventos da ANPAD entre 2009 e 2016. Foi elaborado com base na análise de artigos apresentados em eventos patrocinados pela ANPAD nesse período. Dentre os 793 artigos apresentados, apenas 4,54% indicam a utilização de alguma teoria para fundamentar a investigação. As teorias mais utilizadas foram: Teoria do Comportamento Planejado, Teoria da Cadeia Meios-Fim e Teoria das Redes Sociais. Conclui-se que as pesquisas realizadas no campo do Marketing poderiam ser beneficiadas com o auxílio de teorias em sua fundamentação. Palavras-chave:Marketing. Teorias. Pesquisa.