Verantwoord ondernemen

Abstract

InleidingAnno 2000 is er veel te doen over ondernemen. Het wordt door velen gezien als een belangrijke activiteit, die een gunstige uitwerking heeft op onze economische ontwikkeling. Ondernemen verschaft de nodige dynamiek aan economische groei. Hoe anders was dat in de achter ons liggen de 70-er jaren toen ondernemen verdacht was. Ondernemingen, vooral de multinationals, wer den toen gezien als een staat in de staat en velen vroegen om het aan banden leggen van hun invloed. Het is bepaald niet zo dat ondernemingen nü vrijelijk hun gang kunnen gaan. Omdat onder nemen zo'n belangrijke plaats inneemt in onze samenleving is ook de maatschappelijke accepta tie ervan uitgegroeid tot een voorwaarde voor het verkrijgen van een 'licence to operate'. Je kunt nu zonder meer stellen dat de mening van de 'buiten wereld' voor het handelen van ondernemingen van steeds grotere betekenis wordt. Ondernemingen doen er goed aan daar terdege rekening mee te houden. Ze worden steeds minder gezien als lou ter economische spelers die alleen op hun finan ciële resultaten worden afgerekend. De samenle ving stelt op tal van andere terreinen eisen aan hun functioneren. Er wordt van ondernemingen verwacht dat ze maatschappelijk verantwoord te werk gaan. De gevolgen van globaliseringEen onderneming opereert heden ten dage in een omgeving, die steeds meer de kenmerken vertoont van een globale wereldeconomie. De sterk toege nomen betekenis van de informatie-en communi catietechnologie speelt daarbij een grote rol. Daarnaast zijn de liberalisatie van markten en economieën van groot belang. Het vergrote speel veld waarop ondernemingen actief moeten zijn en de aanzienlijk sterker geworden concurrentie, dwingen ondernemingen om zich bij voortduring aan te passen en te verbeteren. Globalisering heeft ingrijpende gevolgen voor het functioneren van economieën en financiële markten. De betekenis van globalisering is dat ons economisch lot in toe nemende mate mede wordt bepaald door ontwik kelingen in andere delen van de wereld. Het wordt voor een onderneming steeds moeilijker om onder voortdurend wisselende omstandigheden de juiste beslissingen te nemen.Daarnaast wordt de onderneming geconfron teerd met de noodzaak tot het afleggen van ver antwoording over zijn handelen aan een brede groep van stakeholders, zoals aandeelhouders, eigen medewerkers, de media, klanten en over heden, om er enkele te noemen. Die verantwoor ding heeft al lang niet meer uitsluitend betrekking op de financiële consequenties van het onder nemen voor elk van deze belanghebbenden. Een hele reeks van niet-financiële overwegingen speelt een rol als we kijken naar de sociale en milieugevolgen van het ondernemen. Hoe het juiste evenwicht te vinden tussen al deze over wegingen, in het bijzonder wanneer de eisen die worden gesteld conflicteren, is de grote uitda ging.

Nog steeds een mirakel? De legitimiteit van het poldermodel in de eenentwintigste eeuw

“…Verschillende soorten incidenten illustreren dat. Rond de eeuwwisseling constateert bijvoorbeeld Herkströter, hoogleraar en voormalig topman van Shell, dat de license to operate van ondernemingen aan herziening toe is (Herkströter en De Graaf, 2002). Dit als gevolg van een reeks incidenten in corporate responsibility bij met name multinationals.…”