ABSTRACT:The popular and highly successful Museu da Língua Portuguesa 1 in São Paulo, Brazil, is renowned for its visitor engagement strategies. While this success is often attributed to high levels of technological interactivity enabled in the museum displays, we argue that the success of the museum also comes from a range of other multimodal resources. Using a social semiotic approach to spatial discourse analysis, we examine each of the three levels/floors of the museum, identifying the various meaning-making resources across the representational, organizational, and interactional metafunctions. These both differentiate the separate levels of the museum, and bring them together as a unified whole, creating a strong focus on cultural identity and on placing the visitor in the centre of meaning-making practices. KEYWORDS: Museu da Língua Portuguesa; multimodal resources; social semiotic approach; interactive engagement; spatial discourse analysis.
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RESUMO:O popular e bem-sucedido Museu da Língua Portuguesa na cidade de São Paulo (Brasil) é famoso por suas estratégias de engajamento utilizadas com os seus visitantes. Embora esse sucesso seja frequentemente atribuído ao alto nível de interatividade tecnológica disponível nas exibições do museu, argumentamos que seu sucesso pode também advir de uma série de outros recursos multimodais. A partir de uma abordagem sociossemiótica de análise de discurso espacial, examinamos cada um dos três níveis/andares do museu, identificando os vários recursos de construção de sentido através das metafunções representacional, organizacional e interacional. Esses recursos diferenciam os níveis distintos do museu, mas também os aproximam, criando um foco intenso em relação à identidade cultural e colocando o/a visitante no centro de práticas de construção de sentido. PALAVRAS-CHAVE: Museu da Língua Portuguesa; recursos multimodais; abordagem sociossemiótica; engajamento interativo; análise de discurso espacial.