Yaşam Tarzinin Desti̇nasyon Ai̇di̇yeti̇ne Etki̇si̇: Olympos Örneği̇

Abstract

Turistik destinasyonların hızla değişen turist taleplerine yanıt verebilmesi için turist profillerinin tanımlanması ve pazarın belirli kriterlere göre bölümlenmesi önemli bir aşamadır. Bu pazar bölümleme tekniklerinden biri de psikografik bölümlemedir. Turizm pazarında psikografik bölümleme, turistlerin demografik özelliklerinin yanında yaşam tarzları, değerleri ve psikolojik özelliklerine odaklanılarak yapılmaktadır. Yaşam tarzı özellikleri, ziyaret edeceği destinasyon ile örtüşen turist profilinin belirlenmesi, o destinasyonun hedef turist kitlesinin tespiti adına önemlidir. Bu sayede, taşıdığı karakter hedef turist kitlesi ile eşleşen destinasyon ile orayı ziyaret eden turist arasındaki ilişki zamanla daha güçlü hale gelecek ve turistin aidiyeti pekişecektir. Bu araştırma, Antalya ili sınırlarında yer alan Olympos'ta gerçekleştirilmiştir. Araştırmada yaşam tarzının destinasyon aidiyeti üzerindeki etkisinin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Araştırma, Haziran 2019 -Ağustos 2019 tarihleri arasında Olympos'u ziyaret eden yerli turistler arasından basit tesadüfi örneklem metodu ile seçilen 446 yerli turiste, yüz yüze anket uygulanarak gerçekleştirilmiştir. Veriler, regresyon ve doğrulayıcı faktör analizi yöntemi ile analiz edilmiştir. Araştırmanın sonuçlarına göre Olympos'u ziyaret eden yerli turistlerin yaşam tarzları Olympos destinasyonuna yönelik aidiyetlerini etkilemektedir. Araştırma sonuçları, Olympos destinasyonunun taşıdığı özelliklerin ağırlıkla Deneyimciler, Yapıcılar ve Düşünürler yaşam tarzı özellikleri gösteren turistlerle örtüştüğünü ortaya koymaktadır.

Destinasyon Pazarlamasında Yere Bağlılık: Tekrar Ziyaret Niyeti Üzerindeki Etkileri(Place Attachment in Destination Marketing: Effects on Revisit Intention)

“…1 Türkçe turizm literatüründe destination attachment kavramının 'destinasyon aidiyeti' olarak tercüme edilerek kullanıldığı görülmektedir (örneğin, Bezirgan, 2014;Yılmazdoğan, 2017;Türkeri, 2020;Aydın ve Ünüvar, 2021). Ancak Türkçe psikoloji literatüründe attachment kavramı, 'bağlanma' olarak tercüme edilerek kullanılmaktadır (örneğin, Yıldızhan, 2017;Vardal ve Durak Batıgün, 2017;Karakaş, 2017).…”

Bakü nün Destinasyon Marka İmajı ve Destinasyon Aidiyeti: Yerli Turistler Üzerine Bir Araştırma (Baku s Destination Brand and Destination Ownership: A Research on Local Tourists)

“…Elde edilen bu sonuçBenek (2015) çalışması ile uyumlu olduğu tespit edilmiştir. Bakü'nün destinasyon aidiyet düzeyi ile yaş değişkeni arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmamıştır Aydın (2020),. veOran (2014) tarafından yapılan araştırmanın bulguları ile uyumlu olan bu sonuç, destinasyon aidiyetinin artırılmasına yönelik çalışmalarda her yaş grubundaki ziyaretçilere hitap edilmesi gerektiğini de göstermektedir.Bakü'yü ziyaret eden yerli turistlerin destinasyon marka imajı algıları ile aylık gelirleri arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılığın olmadığı ancak destinasyon marka imajını oluşturan önermelere göre incelenmesi sonucunda "Doğal Çekicilikler ve Altyapı Durumu", "Kültürel Yapı ve Sosyal Çevre" , "Bölgenin Atmosferi" boyutlarında yer alan önermeler ile aylık geliri değişkeni arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılığın olduğu tespit edilmiştir.…”

“…Bu durumun, farklı eğitim düzeyine sahip yerli turistlerin Bakü'ye farklı aidiyet duygularına sahip olmasından kaynaklandığı düşünülmektedir. Elde edilen bu sonuç,Öksüz (2017) veAydın (2020), tarafından yapılan araştırma sonucu ile uyumlu olduğu tespit edilmiştir. Bakü'nün destinasyon imajının olumlu yönde geliştirilmesi için eğitim düzeyi daha yüksek olan ziyaretçilere yönelik tanıtım faaliyetlerine ağırlık verilmeli ve bu kişilerin beklentilerinin tespit edilmesi suretiyle beklentileri karşılamaya yönelik çalışmalar yapılmalıdır.Çalışma kapsamında destinasyon marka imajıyla destinasyon aidiyeti arasındaki ilişkinin düzeyini ve derecesi tespit etmek için yapılan korelasyon analizi sonucunda destinasyon marka imajı algısı ile destinasyon aidiyeti arasında pozitif yönlü bir ilişkinin olduğu ve destinasyon marka imajı algısının destinasyon aidiyetini "yüksek" düzeyde etkilediği sonucuna varılmıştır.…”