Zielgruppensegmentierung im Fundraising bei Privatpersonen

Urselmann, Michael

doi:10.1007/978-3-658-08191-1_18

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“…Organisationen, die Fundraising betreiben (müssen), stehen einer immer weiter ausdifferenzierten Umwelt gegenüber. Die Folgen zeigen sich im Spendenverhalten und aufkommen (Urselmann 2016). Die Folgeauch für die Organisationist eine weitere Professionalisierung und weitere Öffnung für neue Organisationsformen und (kommunikative) Zugänge.…”

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Newsroom-Prinzipien in der NGO-Kommunikation

Kowark¹,

Schulz²

2020

Handbuch Fundraising

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Nichtregierungsorganisationen (NGO) passen ihre Kommunikation aufgrund der Herausforderungen der VUCA World an. Die Vorreiter orientieren sich dabei an Newsroom-Prinzipien, die geprägt sind von New Work-Ansätzen. Das Fundraising steht vor gleichen Herausforderungen. Kommunikation und Fundraising sind zwei Seiten einer Medaille. Die neuen hier dargelegten Newsroom-Methoden und-Tools können zum einem transferiert werden und zum anderen dabei helfen, beide Entitäten wieder besser zu verzahnen und dadurch für die NGOs mehr zu bewirken.

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