Аналіз Екологічних Сегментів Європейського Ринку Сталого Туризму

Abstract

Стаття присвячена актуальним питанням статистичного та порівняльного аналізу екологічних сегментів європейського ринку сталого туризму. Наведено перелік туристичних операторів-лідерів європейських країн, які позиціонують свій туристичний бізнес на засадах сталого розвитку. На основі використання даних різноманітних міжнародних рейтингів, складених зокрема Euromonitor, World Economic Forum та InterNations, зроблено висновок про європейський регіон як домінуючий та провідний екологічний кластер на глобальному ринку сталого туризму. Проведений у статті емпіричний аналіз доповнено теоретико-концептуальними дослідженнями. Так, авторами запропоновано поняття «еко-релевантного туризму», у складі якого для зручності аналізу виокремлено В2С та В2В сегменти. Встановлено, що В2С сегмент охоплює природний, агро- та ековідповідальний туризм, у той час, як В2В сегмент включає «зелений» та кліматоощадний напрямок. Дану логіку покладено в основу подальшої статистичної характеристики екологічних сегментів європейського ринку сталого туризму. Обґрунтовано практичну цінність результатів дослідження, які дозволяють кількісно оцінити екологічні сегменти європейського ринку сталого туризму та сфокусуватися на чітко визначених екологічних потребах споживачів.