Маркетплейси В Україні: 2022 Рік

Abstract

Вступ. Активним учасником ринку світо­вої електронної торгівлі протягом останніх років виступають маркетплейси, концепція роботи яких знаходить підтримку у спожи­ва­чів, продавців і посередників (операторів тор­говельних майданчиків), забезпечуючи ви­сокі конкурентні позиції. Проблема. Війна в Україні суттєво усклад­нює функціонування маркетплейсів. Метою дослідження є деталізація класи­фікації маркетплейсів та виявлення особли­востей і перспектив їх розвитку в Україні в умовах воєнного стану. Методи. Застосовано методи аналізу та синтезу, логічного узагальнення, групування і порівняння. Результати дослідження. Запропоновано визначення маркетплейсу, розроблено класи­фікацію маркетплейсів за дев’ятьма озна­ками, розглянуто конкурентні позиції онлайн-плат­форм у світовій електронній торгівлі й особ­ливості функціонування маркетплейсів в Україні в умовах воєнного стану з урахуванням ри­зиків, які його супроводжують, а також за­пропоновано сценарії подальших змін песи­міс­тичного, реалістичного й оптимістичного характеру. Висновки. Маркетплейси доцільно розгля­дати з погляду технології процесу продажу товарів і надання послуг та однієї з бізнес-моделей електронної торгівлі. Для класифікації маркетплейсів запро­поновано такі ознаки: географія здійснення діяльності, тип учасників, вид торгівлі, іні­ціа­тор створення, форма організації діяль­ності, обмеження доступу, спеціалізація, спо­сіб монетизації або фінансової взаємодії учас­ників, організація опрацювання замовлення та доставки товарів кінцевому споживачу. В умовах воєнного стану сфера електрон­ної торгівлі України зазнала негативних змін і відчуває на собі прояв різноманітних ризиків. Запропоновано сучасні технології й інстру­менти впровадження маркетингу партнер­ських відносин для учасників маркетплейсу.