Онлайн Комунікації У Підвищенні Конкурентоспроможності Дилерів На Ринку Легкових Автомобілів України

Abstract

Дослідження показали, що на ринку легкових автомобілів України існує багато дилерів – офіційних представників всесвітньовідомих виробників. Наявність жорсткої конкуренції актуалізує розроблення ними заходів у напрямі покращання їх маркетингових комунікацій. Встановлено, що важливим комунікаційним каналом є сайт підприємства. Було проаналізовано функціонування сайту одного з офіційних дилерів автомобілів та встановлено, що для нього характерна висока кількість відмов та невисока тривалість перегляду інформації за одне відвідування. Розроблено рекомендовані заходи щодо зменшення кількості відмов на сайті через збільшення швидкості його завантаження, покращення навігації, підвищення мобільності сайту, покращання його дизайну та читабельності текстів, збереження актуальності контенту, визначення та усунення непрацюючих посилань, оптимальне використання рекламних звернень.

Розвиток Міжнародних Транспортних Перевезень України

“…Сумарні обсяги експорту товарів з України у 2022 р. становили 99,75 млн т товарів. Це значною мірою утримало економіку України від подальшого падіння [3].…”

Holistic Marketing as the Main Component of the Development of Modern Enterprises

“…Ці та інші фактори змушують підприємців переосмислити маркетингову діяльність та шляхи розвитку маркетингової теорії. Тому, пріоритетним напрямком у сучасному маркетингу стає зміна концепції задоволення масових потреб споживачів на дотримання інтересів суспільства через високоякісне задоволення потреб кожного споживача [6].…”