Формування Бренда Міста Як Інноваційний Шлях Підвищення Його Привабливості Для Туризму

Abstract

Досліджено роль брендингу в підвищенні привабливості міста для туризму. Проаналізовано брендинг окремих міст. Виявлено основні проблеми діяльності із формування та просування брендів для залучення туристів до регіону. Охарактеризовано етапи стратегічного підходу щодо формування ефективного бренда міста.Ключові слова: територіальний брендинг, бренд, імідж, маркетингові інструменти, туризм, туристична галузь. Исследована роль брендинга в повышении привлекательности города для туризма.Проанализирована деятельность по брендингу в отдельных городах. Выявлены основные проблемы деятельности по формированию и продвижению брендов для привлечения туристов в регион. Исследованы этапы стратегического подхода по формированию эффективного бренда города.Ключевые слова: территориальный брендинг, бренд, имидж, маркетинговые инструменты, туризм, туристическая отрасль, стратегический подход.The role of branding in enhancing the attractiveness of the city for tourism investigated. Factors influencing the formation of effective brand image and enhancing cities listed. Branding activities in some cities analyzed. The main problem of the formation and promotion of the brand to attract tourists found. Stages strategic approach to forming an effective city brand described.

Adaptation of Global Trends in Territorial Branding to Ukrainian Requirements

“…За його допомогою усім розповідають про унікальні міста і зрештою формують їх інвестиційну і туристичну привабливість. Це своєрідна розширена концепція формування іміджу міста, на створення якого впливають самі городяни, історичне минуле, розвиток інфраструктури [1].…”

Media tourism in the Chernobyl Exclusion Zone as a new tourist phenomenon

“…One of the steps of this strategy is to formulate the essence of the brand: holding special bright cultural events, attracting attention to unusual historical values, monuments, facts, events, etc. (Smirnova, Privarnikova, 2015). It is expedient to develop special tourism programs, to conduct regular excursions and seminars for journalists, to cooperate with mass media on content production to attract tourists from their audience -documentaries and feature films, television special projects, and other media support tools.…”

Innovative aspects of international tourism development

“…Аналіз останніх досліджень і публікацій. Дослідженню інноваційних аспектів міжнародного туризму приділяли увагу багато вітчизняних та зарубіжних учених, серед яких: В. Волок [7], О. Давидова [5], В. Джинджоян [12], О. Кальченко [10], М. Кляп [9], О. Крупський [11], Л. Маклашина [3], І. Приварникова [13], А. Самойленко [12], С. Сардак [7,12], С. Севастьянова [8], Т. Смирнова [13], Т. Тайгибова [4], К. Темчур [11]. Однак, незважаючи на досить повне висвітлення проблематики інноваційності міжнародного туризму, у науковій дискусії залишаються недостатньо визначеними питання конкретизації форм, принципів, напрямів та особливостей проектування та раціоналізації популярних турів, екскурсійних маршрутів та туристичних послуг.…”