Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidak langsung antara iklan dan program acara Radio Venus terhadap perilaku pendengar dan minat beli produk iklan. Penelitian ini dilaksanakan di Radio Venus Makassar. Pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner, wawancara, dan studi pustaka. Data dianalisis menggunakan regresi berganda dan regresi sederhana melalui uji SPSS kemudian dilanjutkan dengan menggunakan path analysis menggunakan uji Sobel. Uji data dilakukan dengan lima hipotesis nol dan lima hipotesis alternatif. Hasil penelitian ini menemukan dan menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh iklan terhadap perilaku pendengar Radio Venus yang sangat kuat. (2) Terdapat pengaruh signifikan perilaku pendengar Radio Venus terhadap perilaku pendengar Radio Venus. (3) Terdapat pengaruh perilaku pendengar terhadap minat beli produk iklan sebesar 60 persen. (4) Terdapat pengaruh tidak langsung antara iklan yang tayang di dalam program Radio Venus terhadap minat beli produk melalui perilaku pendengar. (5) Terdapat pengaruh tidak langsung antara program acara Radio Venus terhadap minat beli produk iklan melalui perilaku pendengar.

Teknologi komunikasi saat ini telah menggunakan internet dan sistem digital untuk menyampaikan sebuah informasi. Salah satu perusahaan sablon dan konveksi di Makassar yaitu CV. Tapada Berkah Bersama, menggunakan konten visual di media sosial khususnya instagram untuk memberikan informasi kepada audiens dan calon pelanggannya terkait perusahaan Tapada. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji apakah penggunaan konten visual di Instagram dapat mempengaruhi kesadaran merek dan minat beli dari audiens dan masyarakat terkait perusahaan Tapada. Metode penelitian adalah kuantitatif untuk mengukur tingkat pemahaman informasi yang diterima oleh audiens dari sebuah konten visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang kuat antara elemen visual dan jenis konten secara simultan sebesar 54,3% terhadap brand awareness, dan memberikan pengaruh sebesar 47,6% terhadap minat beli. Dapat diketauhi bahwa pemanfaatan media sosial dan platform digital dapat membangun kesadaran merek dan ketertarikan dari calon pelanggan terhadap perusahaan yang memanfaatkan media sosial sebagai media publik untuk memperkenalkan profil perusahaan dan produk yang ditawarkan.