Para o sucesso de uma organização faz-se necessário a utilização de ferramentas capazes de identificar as necessidades e desejos do seu público-alvo. Dessa forma, o objetivo desta pesquisa foi analisar a influência do Mix de Marketing na tomada de decisão do consumidor em uma feira livre. Para tal, foi realizado uma pesquisa de campo na Feira Bela Vista, instalada todas as sextas-feiras na cidade de Dianópolis/TO. A metodologia da pesquisa é de natureza aplicada, com uma abordagem quantitativa, sendo seus objetivos descritivos e pesquisa de campo. O instrumento utilizado para a coleta de dados foi o questionário estruturado, sendo este aplicado através da plataforma Google forms, a amostra foi composta por 218 clientes respondentes. Este estudo evidenciou-se as influências do mix de marketing na tomada de decisão do consumidor e percebe-se que o consumidor pode ser influenciado por fatores internos e externos.