ABSTRAKMedia sosial belakangan ini menjadi fenomena media baru yang digemari oleh masyarakat Indonesia, khususnya kaum remaja hingga dewasa. Karakteristik media sosial yang bersifat maya sering menghasilkan fenomena yang booming di kalangan penggunanya bahkan khalayak luas. Peneliti tertarik untuk membahas fenomena meme dalam media sosial Instagram. Penelitian ini bersiat kualitatif dengan studi etnografi virtual. Informan dalam penelitian ini adalah pengguna Instagram yang melakukan aktivitas posting meme menggunakan foto selfie dirinya. Hasil penelitian menunjukkan ada lima motif yang melatarbelakangi pengguna Instagram dalam melakukan aktivitas posting meme, yakni motif ingin tahu, motif menghibur, motif cinta, motif ekspresi, dan motif harga diri. Selain itu, dalam memaknai aktivitas posting meme yang dilakukan oleh pengguna Instagram, peneliti menemukan tiga poin utama, yaitu merasa diperhatikan followers, merasa memberikan informasi pada followers, serta mendapatkan pengalaman baru. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa meme merupakan salah satu fenomena penyampaian pesan dalam bentuk baru dengan menggabungkan bahasa verbal dengan komunikasi nonverbal (ekspresi). PENDAHULUANEra perkembangan teknologi informasi ternyata memiliki dampak terhadap kehidupan manusia. Perkem bangan teknologi informasi semakin mempermudah khalayak dalam men cari dan mendapatkan informasi menggunakan perangkat elektronik yang dimiliki, seperti komputer atau mobile phone. Akan tetapi, dari perkembangan teknologi ini ada dampak yang ditim bulkan. Dampak perkembangan tek no logi informasi dan komunikasi ini membentuk sebuah era digital. Informasi dan pesan semakin mudah diakses karena tersedia dalam bentuk