The article discusses the features of modern digital communication, which the author understands as social interaction of communicants aimed at informing the addressee and influencing him/her. Digital media genres have a set of features that allow them to be distinguished from many other media genres (intertextuality, hypertextuality, creolization). Competing with each other, the creators of digital texts try to make their texts more vivid, interesting, and memorable. It is for this purpose that many of them turn to such a phenomenon as outrage. After analyzing the texts of digital media (tweet reports, instagram texts and texts posted on the social network Facebook), the author concludes about the ways to create epatage at the lexical level. They included the use of reduced vocabulary, the use of words in a figurative meaning that is not fixed by explanatory dictionaries, the use of occasional and emotive vocabulary.

No abstract

Approaches of linguistic manipulation in ad copy are considered in this paper. Special attention is paid to such method as epatage. Analysis related to lexical level of advertising copies has allowed to the author to conclude that the epatage in advertising occurs due to the use of units of emotive and occasional lexis as well as words with incompatible lexical values.

Целью курса русского языка как иностранного (далее РКИ) является приобретение коммуникативной компетентности, уровень владения которой на разных этапах языковой подготовки УДК 378.

В статье рассматриваются особенности функционирования языка в текстах нового жанра интернет-журналистикитвитт-репортажа. Характеризуя данный жанр, автор уделяет особое внимание такой его черте, как эпатажность языка. В результате анализа текстов твитт-репортажей известных политических деятелей, представителей культуры и искусства делается вывод о способах создания эпатажа на лексическом уровне. Среди них использование сниженной лексики и лексики с ярко выраженной эмоциональной окраской, употребление слов в переносном значении, введение в текст окказионализмов.