The aim of the presented study was to evaluate consumer behaviors towards novel meat products in Poland. The research was conducted using PAPI method on a group of 559 Polish respondents purchasing meat and meat products. The highest share of declared “innovators” or “early adopters” was observed among respondents purchasing meat and sausages in natural food shops (75%, 83%), supermarkets (59%, 58%) and specialist meat stores (50% for sausages), whereas the lowest interest in novelty was expressed by the respondents purchasing meat and sausages in the local grocery shops (35%, 26%) and discount stores (29%, 36%). In the case of cold cuts deluxe the highest interest in novelty was observed among respondents purchasing in discount stores (71%), while the lowest – among respondents purchasing in supermarkets (27%) and natural food shops (17%). The identified trend suggesting that customers are willing to buy various novel meat products in the different places may be a contribution to the formulation of the modern marketing strategies. Practical Applications The major achievement of this study is a new insight into market strategies for novel functional meat products. It was observed that customers are willing to buy various novel meat products in the different places (cold cuts deluxe in discount stores, sausages in natural food shops). The presented study may be a valuable contribution to the recognition of the effective marketing strategies, especially in terms of distribution.

POZIOM AKCEPTACJI ZMIAN NA RYNKU ŻYWNOŚCI POCHODZENIA ZWIERZĘCEGO W OPINII KONSUMENTÓW S t r e s z c z e n i e Konsumenci w Polsce przejawiają niski poziom innowacyjności wyboru żywności, kupując produkty żywnościowe znane i spełniające zróżnicowane indywidualne oczekiwania. Tym samym można domniemywać, że poziom akceptacji innowacyjnych produktów żywnościowych wśród konsumentów jest niski. Celem potwierdzenia tego przypuszczenia przeprowadzono badania terenowe w ramach projektu: "BIOŻYWNOŚĆ -innowacyjne, funkcjonalne produkty pochodzenia zwierzęcego". Badania o charakterze ilościowym, typu omnibus, przeprowadzono w czerwcu 2011 roku na 1000-osobowej ogólnopolskiej próbie badawczej. Na podstawie uzyskanych wyników stwierdzono, że polscy konsumenci zauważają zmiany na rynku żywności w Polsce, w ostatnich latach, jakkolwiek nie wszystkie spośród nich oceniają korzystnie, a tym samym akceptują je w zróżnicowanym stopniu. W odniesieniu do żywności pochodzenia zwierzęcego badani konsumenci w najwyższym stopniu akceptowali zmiany polegające na zmniejszeniu zawartości niektórych składników np. soli czy cukru, natomiast najniższy stopień akceptacji deklarowano wobec wzbogacania mleka i jego przetworów witaminami i składnikami mineralnymi. Wyniki badań potwierdziły też, że wyższy poziom akceptacji większości zmian w żywności pochodzenia zwierzęcego deklarowali konsumenci młodsi, o wyższych dochodach, legitymujący się wyższym wykształcenia oraz pochodzący z większych miast.Słowa kluczowe: konsument, akceptacja zmian w żywności pochodzenia zwierzęcego, innowacje, innowacyjność WprowadzenieWspółczesny rynek żywności charakteryzuje się wysokim poziomem innowacyjności, co jest konsekwencją coraz bardziej różnicujących się oczekiwań konsumentów w stosunku do produktów żywnościowych. Konsumenci oczekują od żywności nie

The modern food market is characterized by very dynamic changes of its offer trying to meet the diverse and changing consumer preferences. At the same time, it is noted that among many new products on the market, there are some that exist longer, and others that do not, while the time of new products existing is determined mainly by the consumer acceptance. On the basis of both qualitative and quantitative data, it could be stated that consumers have relatively high level of acceptance of majority of the new food products of animal origin. However, higher consumer acceptance is stated for content modifications associated with reduction of components, which may have a negative effect on human health, whereas food products enrichment, even if associated with a positive impact on human health, was less accepted by consumers. The acceptance level of innovations in food products of animal origin depends on sociodemographic characteristics of consumers. Moreover, the level of acceptance is associated with innovators profile.

The aim of the study was to verify the hypothesis that consumers are willing to pay more for products with enhanced nutritional value. In order to verify it, the survey was conducted using direct “face to face” interview in the technology of Paper and Pencil Interview, on a representative nationwide sample of 1,000 respondents. It was found that consumers are far more willing to pay more for high health promoting properties products than for products with enhanced quality or enhanced nutritional value. It may be indicated, that even in the east regions of Poland (characterized by the worse economic situation, than central regions of Poland), there is an important potential to market such products. The study confirm the limited understanding of the labeling information about nutritional value. As a consequence it may be a prerequisite to reformulate marketing messages to obtain better communication with the consumer.

No abstract