СУПЕРЕЧЛИВІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ УКРАЇНИ 1 Вінницький національний технічний університет Проаналізовано сучасний стан фармацевтичної галузі України в контексті маркетингового дослідження сучасного вітчизняного ринку з метою визначення пріоритетних умов його сталого розвитку, а також надано детальну характеристику головних вітчизняних виробників та лідерів експорту фармацевтичної продукції. Проаналізовано динаміку зміни виробництва таких видів фармацевтичної продукції як лікарські засоби, засоби медичного призначення, косметика та дієтичні добавки за період 2015-2017 рр. Здійснено аналіз ключових показників стану ринку, що характеризують ефективність діяльності його суб'єктівобсяги виробництва фармацевтичної продукції, фінансові результати, отримані фармацевтичними підприємствами, рівень рентабельності в галузі. Виявлено стійку тенденцію зростання обсягів виробництва та продажу у вартісному та натуральному вираженнях, зростання результатів операційної діяльності при зниженні рівня рентабельності фармацевтичних підприємств. Визначено причини зростання фармацевтичного ринку України, виявлено структуру виробників продукції, представленої на українському фармацевтичному ринку. Встановлено основні конкурентні переваги закордонних та вітчизняних підприємств-виробників фармацевтичної продукції. Значна увага приділена слабким позиціям національних компаній у порівнянні з іноземними виробниками та головним причинами цього явища. Встановлено, що зростання фармацевтичного ринку спричинено низкою факторів, зокрема збільшенням кількості препаратів, погіршенням якості лікарських засобів, зростанням вартості використовуваних препаратів, зростанням кількості дороговартісних препаратів. Виділено головні проблеми, що перешкоджають активнішому розвитку галузі та розкрито перспективи можливого подальшого розвитку фармацевтичного виробництва в Україні. Наголошено на важливих умовах сталого розвитку та динамічного зростання українського фармацевтичного ринку. Виявлено основні передумови для розвитку української фармацевтичної галузі та її компаній.Ключові слова: фармацевтична галузь, препарат, виробництво, продаж, рентабельність.

No abstract

The conceptual foundations, principles and mechanisms of territorial branding concerning the prospects of rural development in different countries are the subject of the study. The systematization and study of territorial branding problems and experience of the rural areas in Ukraine is the purpose of the paper. The main method of research was the study of the unique experience of individual rural communities. The methodology of the study foresaw the study of the prospects of rural development through the determining the role of territorial branding. Monitoring the potential of territorial branding for rural areas in Ukraine with using SWOT-analysis has shown the uniqueness of risks, limitations and prospects. It had been established that the conditions of neutralization of weaknesses and risks mean the combination of economic (primarily investment), cultural and political initiatives, where a significant role belongs to the effects of community self-organization. At the same time, the prospects are formed from the presence of unique institutional assets, natural, climatic and economic conditions, possible perception of this idea by ​​the rural population which does not contradict the basic cultural values. The emphasis is placed on the fact that the realization of rural development in Ukraine as a national policy should take into account that Ukrainian rural communities remain "difficult", mostly depressed economies, where the level of economic activity is traditionally low and unemployment is high. At the same time, studying the experience of the effectiveness of territorial branding had allowed to generalize and to classify the factors of brand-forming idea in Ukraine. These factors are: 1) a unique institutional history; 2) landscape and recreational potential; 3) special economic behavior of local inhabitants; 4) investment attractiveness of the territory; 5) unique economic specialization of the territory; 6) tourism activity; 7) the role of local government. Significant socio-economic effect of these examples is fixed. The area of ​​application of these results is the activity of local authorities at rural communities, non-governmental organizations and universities, regulatory policy in terms of decentralization.

Information plays an important role in decision-making processes. The methods of data processing and analysis are of particular importance. Such methods should provide additional information. This is critical in decision support information systems. We propose to use wavelet coherence for spatio-temporal data analysis. This approach is considered for data from the tourism sector to assess the effectiveness of the decisions made. Calculations are given for real data. Hidden shortcomings in tourism are shown.

економіка та управління підприємствами UDC 004.738.521[658.86:621] JEL Classification: H57 Vitiuk A. V., Koliadenko N . A. Using Electronic Platforms to Sell Mechanical Engineering ProductsThe main problems in sales of mechanical engineering products are revealed. The basic prerequisites for using electronic trading platforms in Ukraine are analyzed. The essence of the category "electronic trading platform" is disclosed. It is proved that using Internet tools allows enterprises to achieve greater economic efficiency at significantly lower costs. The main electronic trading platforms in the Ukrainian market are identified. The analysis of electronic trading platforms suitable for using by mechanical engineering enterprises is carried out. The advantages and disadvantages of using electronic trading platforms suitable for selling products by mechanical engineering enterprises are considered. The expedience of and prospects for using electronic trading platforms as an instrument to promote sales of mechanical engineering products are justified. The features of mechanical engineering products, which should be taken into account to sell them on electronic trading platforms, are revealed. The key players -operators of trading platforms -in the Ukrainian market and their main users are identified. Objective and subjective reasons of expedience of using electronic trading platforms to sell mechanical engineering products are established. The general trends in the УДК 004.738.521[658.86:621] JEL Classification: H57 Витюк А. В., Коляденко Н. А. Применение электронных площадок в сбыте машиностроительной продукции Определены основные проблемы сбыта машиностроительной продукции. Выявлены основные предпосылки для использования электронных торговых площадок в Украине. Раскрыта сущность категории «электронная торговая площадка». Доказано, что использование средств Internet позволяет предприятиям достичь большей экономической эффективности при значительно меньших затратах. Выявлены основные электронные торговые площадки на рынке Украины. Осуществлен анализ электронных торговых площадок, целесообразных для использования машиностроительными предприятиями. Установлены преимущества и недостатки использования электронных торговых площадок, целесообразных для сбыта продукции машиностроительными предприятиями. Обоснованы целесообразность и перспективы использования электронных торговых площадок как инструмента интенсификации сбыта машиностроительной продукции. Выявлены характерные особенности машиностроительной продукции, которые должны учитываться для ее продажи на электронных торговых площадках. Определены основные игроки-операторы торговых пло-удк 004.738.521[658.86:621] JEL Classification: H57 засТосування елекТронних майданчиків у збуТі машинобудівної продукції  2019 вІтЮк а. в., колЯдеНко Н. а. УДК 004.738.521[658.86:621] JEL Classification: H57 Вітюк А. В., Коляденко Н. А. Застосування електронних майданчиків у збуті машинобудівної продукції Окреслено основні проблеми збуту машинобудівної продукції. Виявлено основні передумови...