RESUMO -O artigo discorre sobre o Festival de Inverno de Ouro Preto (Minas Gerais, Brasil), a partir das representações sociais construídas pela comunidade sobre esse evento. Para tanto, fez-se uso da Teoria das Representações Sociais e como instrumento de coleta de dados optou-se pela evocação livre de palavras. Assim, identificaram-se os conteúdos dessas palavras o que permitiu compreender os valores, opiniões, mitos, crenças e atitudes da comunidade. A partir disso, foi possível sugerir estratégias para o desenvolvimento do turismo cultural com base na sustentabilidade e a manutenção do festival como instrumento de valorização da cultura local e afirmação da identidade. É importante ressaltar que a pesquisa realizada não apresenta caráter conclusivo, visto que é resultado da percepção de um grupo específico, a partir de dados coletados no ano de 2010, e essas representações são transitórias e sujeitas a novas significações.Palavras-chave: Representações sociais; Festival de Inverno de Ouro Preto; Cultura; Turismo; Comunidade. Brazil), from the social representations built by the community about this event. To this study, it was used the Social Representations Theory and as an instrument of data collection it was used the free evocation of words. Thus, it was identified the contents of those words which allowed to understand the values, opinions, myths, beliefs and attitudes of the community. From this, it was possible to suggest strategies for developing cultural tourism based on sustainability and the maintenance of the festival as a mean of valuing the local culture and identity affirmation. It is important to note that the research presented does not have a conclusive character, since it is a result of a specific group perception, from data collected in 2010, and its representations are transient and subject to further meanings. ABSTRACT -This article discusses about Ouro Preto Winter Festival (Minas Gerais,