The aim of the present research study is to examine the influence of antecedents of attitudes towards counterfeiting products of Indonesian consumers and its relationship to purchase intention of counterfeit products. The research mainly discussed the effect of social factors and personality factors towards consumer attitudes to buy counterfeit product, in this context is handbags. Approximately 250 respondents aged from 16-40 participated to give response for the survey gathered from questionnaire distribution. The analysis using path coefficient analysis show that social and personality factors has mostly significant impact towards attitudes. The study concluded that the more positive attitude of consumers towards counterfeit products will further strengthen the purchasing intentions while the higher the status of a consumers' consumption will not affect any change to both their attitude and willingness to purchase counterfeit products.

The research aimed to investigate the influence of extrinsic cues and intrinsic cues and risk aversion towards purchase intention and post-purchase feeling of counterfeited computer software and music CD. This research study collected data from two populations which are students and employee. Approximately 128 respondents involved to give respond for the survey. The analysis using Structural Equation Model (SEM) show that product cues and risk aversion give different significant impact towards purchase intention and post-purchase feeling of counterfeited computer software and music CD. The research concluded that risk aversion and extrinsic cues has a significant influence to purchase intention of counterfeited computer software while it does not appear similar result to music CD. Moreover, the study revealed that for both counterfeited computer software and music CD, the purchase intention is proven to have negative significant influence towards post-purchase feelings.

28 PERAN KERENTANAN NORMATIF, KESADARAN NILAI, DAN INTEGRITAS TERHADAP SIKAP DAN MINAT BELI PRODUK BAJAKAN SEPATU BERMEREKAnas Hidayat (anas.hidayat@uii.ac.id) Ayu Hema Ajeng Diwasasri (ayuhema@ymail.com) Khaerunisa Amalia Sofia (amalia_s_a@yahoo.co)m International Program, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia AbstrakPerkembangan fashion yang cepat dan meningkatnya kebutuhan setiap individu menciptakan peluang bagi para produsen. Mereka berlomba-lomba untuk dapat memenuhi kebutuhan setiap konsumennya. Sepatu menjadi salah satu produk yang banyak beredar di pasaran karena dapat dibuat dengan model dan warna yang bermacam-macam, selain itu kegunaanya pun bermacam-macam. Penelitian ini dibuat untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kerentanan normatif, nilai kesadaran, dan integritas, berpengaruh terhadap sikap dan minat beli produk bajakan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia di Yogyakarta. Penelitian ini melibatkan 200 responden dengan teknik accidental sampling dan angket sebagai alat untuk mengumpulkan data. Hasil penelitian dianalisis dengan metode kualitatif yang meliputi uji goodness of fit index, analisis Structural Equation Modeling (SEM), dan pengujian hipotesis. Hasil analisis menunjukkan bahwa ada pengaruh negatif dan signifikan antara kerentanan normatif dan integritas terhadap sikap pada pembelian produk bajakan. Lebih lanjut, hasil analisis Regresi Linier menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara kesadaran nilai terhadap sikap pada pembelian produk bajakan, serta pengaruh positif antara sikap pembelian produk bajakan terhadapa minat beli konsumen.Kata kunci: kerentanan normatif, nilai kesadaran, integritas, sikap pembelian produk bajakan, minat beli. PENDAHULUANDi era yang sudah berkembang ini, kebutuhan manusia semakin meluas. Tidak hanya berhenti pada kebutuhan primer seperti sandang, pangan dan papan saja, tetapi juga memiliki kebutuhan yang lebih kompleks terutama dalam hal fashion. Saat ini kebutuhan manusia akan fashion semakin berkembang, baik golongan menengah ke atas maupun golongan menengah ke bawah. Setiap individu ingin memperlihatkan kemampuannya mengikuti perkembangan fashion. Kebutuhan fashion yang semakin meningkat menyebabkan perkembangan perubahan trend semakin cepat.Salah satu model fashion yang mengalami perkembangan sangat pesat saat ini misalnya, model pakaian, model sepatu, dan model tas. Model sepatu yang disediakan oleh para produsen saat ini juga beraneka ragam dari model untuk anak-anak sampai model untuk orang dewasa, dari harga murah sampai harga yang mahal, dari yang memiliki kualitas rendah, sedang, dan tinggi, bahkan dari produk yang asli sampai produk yang palsu.Menurut Check dan Easterling(2008), perilaku pembelian konsumen memang merupakan suatu pembahasan yang unik dan menarik, sebab bahasan ini akan menyangkut pada berbagai