Este artigo analisa as potencialidades de desenvolvimento endógeno de São Gabriel, município localizado na Fronteira Oeste do Estado do Rio Grande do Sul, com mais de cinquenta mil habitantes e com base econômica no setor primário, na pecuária e na orizicultura. O problema de pesquisa investiga quais são as potencialidades endógenas de desenvolvimento de São Gabriel/RS. Metodologicamente, utilizou-se como método de abordagem o dedutivo, e como técnica de coleta de dados primários entrevistas semiestruturadas, contendo questões abertas e fechadas, aplicadas a dezessete atores sociais, sendo complementadas com a análise da especialização produtiva, através do cálculo dos Quocientes Locacionais (QLs) para atividades rurais e urbanas. Conclui-se que, nesta estrutura específica, diversificada e heterogênea, os atores sociais devem se posicionar estrategicamente em atividades associadas aos produtos agropecuários, que geram demandas derivadas, aproveitando conjuntamente as oportunidades e potencialidades locais e regionais, fundamentais para fortalecer setores específicos, que constituem forças potenciais endógenas latentes, capazes de gerar autonomia ao desenvolvimento de São Gabriel.