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Esta investigación examina las estrategias empleadas en la promoción del turismo cinematográfico a través de un análisis de la representación mediática proyectada en la prensa. Se realiza un análisis cuantitativo y cualitativo de noticias aparecidas en medios nacionales y en lengua española. El período de análisis comprende desde el 1 de enero de 2015 hasta el 31 de diciembre de 2016. La búsqueda de contenidos se realiza para todos los medios españoles mediante la base de datos Factiva®. El análisis textual de los contenidos publicados se realiza mediante el software T-LAB. Los resultados revelan que, en los años 2015 y 2016, como consecuencia del rodaje de la serie “Juego de Tronos”, se produjo un incremento de la notoriedad de la marca-destino en diferentes regiones del territorio nacional. El análisis del período 2015-2016 con 419 registros revela estrategias diseñadas especialmente desde el sector público, que actúan como estrategias tractoras para el turismo cinematográfico en la agenda de medios.

In the current competitive context, innovation has become a necessity, to the point that it seems that no company can survive without developing innovation processes. One of the great concerns of small and medium-sized companies is about the investment of resources in innovation activities and their success. Therefore, this article analyzes the influence of different innovation activities performed by small and medium-sized enterprises (SMEs) of the Colombian Caribbean region on their product innovation outcomes and thereby provides a solid groundwork for the design of innovation strategies. To achieve this objective, a data collection instrument was first validated in 56 SMEs, followed by the application of a reflective measurement model with convergent validity analysis. The results of the model application revealed that investment in Research and Development (R&D) and innovation, knowledge transfer, technology adoption, and financial aspects explain to a greater extent the introduction of new products to the market.

Objetivo: El propósito de este estudio es identificar la evolución de las tendencias emergentes en la agenda de investigación en moda sostenible en general y en el ámbito de la comunicación en particular. Diseño/Metodología: Se realiza un análisis bibliométrico mediante el software VOSViewer 1.6.17 de los estudios publicados en la Core Collection de Web of Sciences desde 2001 hasta 2021. La palabra clave empleada en la búsqueda inicial es “sustainable fashion” que proporcionan 430 registros. Resultados: Desde una perspectiva global, se observa que existe una tendencia ascendente en el volumen de publicaciones desde 2001 y la mayor parte de estudios se engloban en el área de investigación de Business. El mapeo científico muestra que la comunicación de la moda sostenible ha evolucionado desde la innovación de los productos en la industria de la moda sostenible orientada a los mercados de consumo éticos hacia el análisis de las estrategias de comunicación en canales online. Adquiere protagonismo temas relacionados con la slow fashion y la moda de lujo. Limitaciones/Implicaciones: La evidencia hallada sugiere que la sostenibilidad es un aspecto diferenciador que afecta a la decisión de compra. En este sentido, analizar el mensaje social que conlleva la moda sostenible implica analizar la comunicación del fenómeno en los aspectos que lo caracterizan, como el proceso de producción y distribución. En un contexto caracterizado por un encarecimiento de las materias primas y de la energía, la slow fashion es la respuesta del sector textil a esta situación, en detrimento de la fast fashion que implica un gran volumen de producción. Originalidad/Contribución: La principal aportación de este estudio radica en delimitar posibilidades de producción académica dentro de una agenda de investigación en continua evolución donde se identifican estrategias de comunicación en redes sociales emergentes en las que priman los contenidos audiovisuales.