Aim. To study the awareness of graduate pharmacy students with the concept of the “rational use of medicines” and related issues. Materials and methods. A questionnaire survey of 172 graduate students was conducted at the National University of Pharmacy. Results and discussion. Most students believe that they are clearly familiar with the concept of the “rational use of medicines”; 97.1 % of them know it from the disciplines they studied at the University. It has been found that students have both correct and erroneous ideas about the mandatory principles of the rational use of medicines; they are most aware of its clinical aspects. Not all signs of the irrational use of medicines are obvious for future pharmacists. Students possess certain skills that can be useful in promoting the rational use of medicines. However, not all acquired skills are in demand in the professional activities of pharmacists in Ukraine. 75.6% of respondents think their knowledge gained at the University is sufficient to promote the rational use of medicines. Only 48.3 % of respondents believe that Ukrainian pharmacists are sufficiently involved in promoting the rational use of medicines. Conclusions. The study has revealed the lack of awareness of some pharmaceutical students about the concept and problem of the rational use of medicines, as well as the gap between the acquired skills and their demand in professional activities. Less than half of students rate the role of pharmacists in promoting the rational use of medicines at a sufficient level. Further research will be aimed at developing measures to improve the awareness of pharmacy students with the basic concepts of the rational use of medicines, as well as expanding the participation of Ukrainian pharmacists in promoting the rational use of medicines.

Goal is an analysis of the assortment of anti-inflammatory and anti-rheumatic medicines presented on the pharmaceutical market of Ukraine, and substantiation of market opportunities for domestic manufacturers. Materials and methods. The research materials are data from the State Register of Medicines of Ukraine and the online directory of medicines Compendium, publications of scientific and practically-oriented medical and pharmaceutical publications. The methods of office marketing research, comparative analysis, logical summarization of results, and the graphic method were used for achieving the goal. Results of the research. During the study, the structure of the assortment of anti-inflammatory and anti-rheumatic medicines and the characteristic trends for the registration of new medicines on the domestic pharmaceutical market were determined. It has been established that in 2022, 463 trade names will be registered on the domestic pharmaceutical market. The assortment of anti-inflammatory and anti-rheumatic medicines was analyzed by active substance, release form, producing countries, and the possibility of use in pediatrics. Prospective directions for updating the product assortment of anti-inflammatory and anti-rheumatic medicines of domestic production have been determined. Conclusions. According to the results of the study, it was found that the group of anti-inflammatory and anti-rheumatic medicines is represented by a wide assortment, however, the market is characterized by import dependence, which has a negative impact on the medical supply of certain categories of consumers. Prospective segments on the market of anti-inflammatory and anti-rheumatic medicines for domestic manufacturers have been established.

Теоретичне обґрунтування та практична реалізація концепції кадрового маркетингу у фармаціїМета: узагальнення теоретичних аспектів і механізмів реалізації маркетингової концепції в управлінні персоналом фармацевтичних підприємств та визначення суті і змісту терміна «кадровий маркетинг у фармації».Матеріали та методи. Для досягнення поставленої мети було використано методи логіко-змістовного формування проблеми, кабінетних маркетингових досліджень та контент-аналізу джерел інформації стосовно маркетингової концепції в управлінні персоналом.Результати дослідження. У статті наведено обґрунтування доцільності застосування маркетингового підходу в управлінні персоналом фармацевтичних підприємств. Проведено узагальнення теоретико-методологічних аспектів концепції кадрового маркетингу, визначено основні підходи до її трактування. Запропоновано у сфері управління трудовими ресурсами підприємств фармацевтичного профілю використовувати термін «кадровий маркетинг у фармації», наведено його формулювання та визначення основних принципів, завдань і функцій. Виділено чинники, які впливають на розвиток концепції кадрового маркетингу фармацевтичних організацій. Показано роль і значення кадрового маркетингу в регулюванні відносин між суб'єктами ринку праці у сфері фармації.Висновки. Упровадження концепції кадрового маркетингу, як цілісної системи, в управління кадровою політикою фармацевтичних підприємств сприятиме підвищенню ефективності діяльності організацій та зміцненню їх позицій у конкурентному середовищі шляхом оптимізації кадрового забезпечення.Ключові слова: управління персоналом; кадровий маркетинг; фармація; ринок праці; фармацевтичні підприємства.Aim. To generalize the theoretical aspects and mechanisms of marketing concept implementation in personnel management at pharmaceutical enterprises and define the essence and the content of the term "personnel marketing in pharmacy".Materials and methods. To achieve this aim, methods of logical-content formation of the problem, desk marketing research and content analysis of the information sources regarding the marketing concept in personnel management were used.Results. The paper has substantiated the feasibility of applying the marketing approach in managing the personnel of pharmaceutical enterprises. Generalization of theoretical and methodological aspects of the personnel marketing concept has been conducted; the main approaches to its interpretation have been determined. It has been suggested to use the term "personnel marketing in pharmacy" in the sphere of labor management of pharmaceutical companies, the formulations of this term and definition of basic principles, tasks and functions are given. The factors affecting the development of the personnel marketing concept of pharmaceutical organizations have been determined. The role and importance of personnel marketing in regulating the relations between the subjects of the labor market in the field of pharmacy have been shown.Conclusions. The introduction of the personnel marketing concept as a holistic system in the ma...

Today, leading foreign and domestic pharmaceutical companies are aware of the importance of using socially oriented tools of marketing communication to achieve economic stability, strengthen competitive positions and form a positive image at the pharmaceutical market. Aim. To study PR-technologies used by domestic pharmaceutical companies as part of the implementation of the concept of socially oriented marketing in the global COVID-19 pandemic. Materials and methods. The methods of logical and meaningful problem formation, desk marketing research, the content analysis of publications in scientific and practice-oriented medical and pharmaceutical literature were used in the work. Results and discussion. The issues of social responsibility of pharmaceutical industry enterprises as a key factor in the successful development of companies under the conditions of coronavirus infection have been highlighted. The specificityhas been considered, and the features of modern PR-tools of pharmaceutical companies have been determined. The Internet resources play an important role among them. The content analysis of the web-sites of the TOP-5 major manufacturers of drugs at the pharmaceutical market of Ukraine has been conducted; the social responsibility areas and the main PR-technologies have been analyzed. Conclusions. It has been found that the leading domestic pharmaceutical companies take an active public position and constantly implement various social programs aimed at supporting the society welfare, especially in the conditions of the COVID-19 pandemic. The information content of the sites of the enterprises under study fully reflects the activities of companies in the field of public relations on the principles of openness, relevance, reliability and social responsibility. Considerable attention is paid to the quality, safety and availability of pharmaceutical products and the provision ofappropriate assistance to healthcare institutions in the fight against COVID-19.

[60] Організаційні та соціально-економічні засади фармацевтичної діяльності Соціальна фармація в охороні здоров 'я. -2018. -Т. 4 Дослідження сучасних тенденцій на вітчизняному ринку праці спеціалістів фармаціїМета: аналіз сучасних тенденцій на фармацевтичному ринку праці України та вивчення попи-ту на спеціалістів у сфері фармації.Матеріали та методи: для досягнення поставленої мети було використано методи логіко-зміс-товного формування проблеми, кабінетних маркетингових досліджень та контент-аналізу провід-них сайтів із працевлаштування (work.ua, rabota.ua, hh.ua, jobs.ua).Результати дослідження. У роботі проаналізовано сучасні тенденції на вітчизняному фармацев-тичному ринку праці. Досліджено структуру посад фахівців фармації відповідно до кадрових пропо-зицій роботодавців на провідних інтернет-ресурсах із працевлаштування. Розраховані HeadHunter-індекси відношення пропозицій до попиту на фармацевтичному ринку праці по обласних центрах України й за окремими вакантними позиціями. На основі отриманих результатів установлено по-сади працівників фармацевтичних і аптечних підприємств, в яких сьогодні існує потреба. Сформо-вано прогноз стосовно стану і структури ринку праці України на 2018-2019 рр. Складено рейтинг найбільш затребуваних і дефіцитних посад на фармацевтичному ринку праці. Виділено ключові фактори, що впливають на формування ринку праці у секторі фармації.Висновки. Затребуваність спеціалістів фармації на ринку праці України постійно зростає, що, зі свого боку, обумовлено активним розвитком національного фармацевтичного сектора. Для більшос-ті посад, представлених на ринку праці, існує незадоволений попит у роздрібному сегменті, у сфері фармацевтичних розробок і випробувань, а також виробництва, дистрибуції і промоції лікарських засобів. На сьогодні вітчизняний ринок праці є дуже перспективним і привабливим для фахівців у га-лузі фармації.Ключові слова: ринок праці; сучасні тенденції; спеціалісти фармації; вакансії; резюме; вакантні посади; кадрові портали. I. V. Pestun, G. S. BabichevaThe studies of modern trends at the domestic labor market of pharmacy specialists Aim. To analyze the current trends at the pharmaceutical labor market in Ukraine and study the demand for specialists in the field of pharmacy.Materials and methods. To achieve this aim the methods of logical-content formation of the problem, desk marketing research and the content analysis of the leading Internet sites for employment (work.ua, rabota.ua, hh.ua, jobs.ua) were used.Results. In the work modern trends at the domestic pharmaceutical labor market have been analyzed. The structure of the positions for pharmacy specialists has been studied in accordance with the personnel proposals of employers on the leading Internet resources for employment. The HeadHunter-indexes of the ratio of offers to demand at the pharmaceutical labor market have been calculated for the regional centers of Ukraine and for individual vacant positions. Based on the results obtained the positions of employees of pharmaceutical enterprises and pharmacies, in w...