Innerhalb der Online-Marktforschung gibt es neue technologische Möglichkeiten grafischer Skalierung. Ist das unnütze Spielerei oder stellen sie eine geeignete Methode dar, die schwindende Auskunftsbereitschaft der Interviewten zu motivieren? Und können sie die Teilnahmebereitschaft der Respondenten steigern, ohne einen negativen Einfluss auf das Antwortverhalten zu nehmen? Erste empirische Studien liefern eine kritische Bewertung der neuen gestalterischen und technischen Möglichkeiten unter methodischen Gesichtspunkten.

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