Uso de imágenes de archivo en pUblicidad aUdiovisUal: estUdio de casosElena De-la-Cuadra-De-Colmenares, Iris López-De-Solís y María-Victoria Nuño-Moral Elena De-la-Cuadra-De-Colmenares, licenciada en ciencias de la imagen y doctora en documentación, es profesora de la Universidad Complutense de Madrid desde 1997. Tras sus inicios en el mundo de la producción publicitaria, ha compaginado la docencia en varias universidades (UCAM, UC3M) con la producción cinematográfica y televisiva en varias productoras (Zoetrope Films, Film Potowsky, Ogro Films, Riot Cinema Collective, Grupo Ganga). Es autora del libro Documentación cinematográfica (Editorial UOC, 2013 ResumenLa publicidad audiovisual emplea técnicas heredadas de productos audiovisuales previos, como el cine o la televisión. Entre esas técnicas encontramos un recurso que aporta un matiz especial a la breve historia narrada en un anuncio: el uso de imá-genes de archivo. Se analizan varios casos para determinar los diferentes usos de las imágenes de archivo en la publicidad audiovisual, observando sus peculiaridades (de archivo real o simulado) y el resultado final del spot en que son insertadas. Palabras clavePublicidad televisiva, Televisión, Multimedia, Video, Anuncios, Utilización, Uso, Documentación audiovisual, Imágenes de archivo, Comunicación, Spots, Márqueting, Marcas comerciales.Title: Use of archival footage in audiovisual advertising: case studies AbstractAudiovisual advertising tells short stories in a few seconds, using techniques inherited from cinema and television. A resource that gives a special tone or tint to the story is the use of archival images. Some cases are analyzed to describe the different uses of archival footage in audiovisual advertising.Uso de imágenes de archivo en publicidad audiovisual: estudio de casosEl profesional de la información, 2014, enero-febrero, v. 23, n. 1.

Iris López-de-Solís y Carlos Martín-López ResumenLa digitalización y el desarrollo de las posibilidades que ofrece internet están favoreciendo que los archivos audiovisuales incorporen parte de sus fondos a la Web, con fines comerciales, no lucrativos o educativos. Se describen los diferentes servicios de las páginas web de los archivos según su naturaleza y los usuarios finales, el desarrollo de nuevas estrategias de negocio, la presencia en las redes sociales, la creación de canales de distribución, programas educativos y proyectos de cooperación. Además el acceso abierto a los fondos de muchos archivos en la Web favorece el trabajo de las producciones cinematográficas, que encuentran en ellos una nueva fuente de inspiración. Palabras claveArchivos audiovisuales, Documentación audiovisual, Fuentes de información, Internet, Estrategias de negocio, Programas educativos, Web 2.0, Redes sociales, Digitalización. Title: New business strategies and valorization of online audiovisual archives AbstractDigitization and the rapid development of Internet capabilities are encouraging audiovisual archives to add parts of their collections to the web, both for commercial and for nonprofit or education purposes. This article describes the different services offered by online archives, befitting the nature of the archive and of the end users in each case, their development of new business strategies, presence in social networks, creation of distribution channels, educational programs and collaboration projects. Moreover, the open access that the Internet allows also helps film production companies, who find in these archives a new source of inspiration.

No abstract

Reutilización de imágenes de aRchivo en televisión: deRechos de pRopiedad y de uso Paloma Hidalgo-Goyanes e Iris López-De-Solís Paloma Hidalgo-Goyanes es licenciada con grado en geografía e historia, diplomada en archivos y documentación, especialista universitaria en documentación y DEA en CC.