Хірівський Р., Бернацька І., Брух О., Мітюшкіна Х. Методологічні аспекти стратегічного планування у контексті розвитку об'єднаних територіальних громад України Описано процес стратегічного планування у межах новостворених об'єднаних територіальних громад. Акцентовано увагу на ключових прорахунках, котрі виникли у процесі формування стратегії розвитку ОТГ. Виявлено певні невідповідності положень стратегій та плану-графіка їхніх впроваджень. Проаналізовано термінологічну складову визначення процесів «стратегічного планування». Наведено переваги середньострокового планування розвитку територій порівняно з довгостроковим. Вказано переваги залучення широкого кола громадян до творення середньо-та довгострокового плану розвитку ОТГ. У ході розкриття підходів відносно планування розвитку територій наведено основні принципи стратегічного планування розвитку громад. Під час дослідження враховано думку провідних міжнародних інституцій, котрі здійснюють дослідження у сфері місцевого самоврядування, зокрема Інституту сталих спільнот (США), який пропонує для оцінки відповідності розвитку громади принципам сталого розвитку такі складові: екологічна цілісність, економічна безпека, права й обов'язки, соціальний добробут. Доведено необхідність здійснення SWOT-аналізу як елемента формування стратегії розвитку об'єднаних територіальних громад. Запропоновано оптимальний орієнтовний графік розробки стратегічного плану розвитку громади, котрий охоплює основні етапи й розрахований орієнтовно на дев'ять місяців (оптимальний, на нашу думку, термін розробки стратегії розвитку громади). Запропоновано також принципи формування робочих груп із розробки стратегій та оптимальну кількість учасників, залучених у роботу груп. Ключові слова: стратегічне планування, ресурсний потенціал, об'єднані територіальні громади. Khirivskyi R., Bernatska I., Brukh O., Mitiushkina H. Мethodological aspects of strategic planning in the context of development of amalgamated territorial communities in Ukraine The article describes the process of strategic planning within newly created amalgamated territorial communities. The emphasis is made on key miscalculations that are made in the process of shaping of the development strategy an ATC. The work identifies some inconsistencies between the provisions of the strategies and the timetable for their implementation.

Вислободська Г., Бернацька І., Брух О., Дранус Л. Особливості маркетингу готельних та ресторанних господарств Стаття висвітлює особливості маркетингової діяльності готельних та ресторанних господарств. У статті проаналізовано дослідження та публікації дослідників окресленої тематики. Подано трактування понять «маркетинг» та «маркетинг готельно-ресторанної діяльності». У статті наведена традиційна схема маркетингу готельно-ресторанної сфери. Графічно відображені концепція маркетингу готельних та ресторанних господарств та складові комплексу маркетингу готельних та ресторанних підприємств. Невіддільність процесу виробництваспоживання, нездатність зберігатися, непостійність, невідчутність є специфічними чинниками, що впливають на маркетингову діяльність у сфері послуг. У статті відображені додаткові стандарти маркетингового обслуговування підприємств сфери послуг. Представлені заходи з просування продукту на ринок. Описані можливості застосування IT-технологій. Розглянуті можливості онлайн-бронювання номерів у готелях та перегляду меню на сайті ресторанного закладу. Окреслено способи залучення більшої кількості клієнтів. Висвітлена інформація про рекламу як про засіб маркетингової діяльності. Описана роль PR у маркетинговій політиці готельних та ресторанних підприємств. Подана інформація про франчайзинг як один зі способів розвитку закладів мережі обслуговування туристів. Запропоновано розвиток розважальної складової туристичного продукту як елемент залучення клієнтів у заклади ресторанного та готельного господарства. У статті описані практичні завдання маркетингу ресторанного та готельного продуктів. Запропоновані заходи для вдалого маркетингового управління та організації інформаційної та рекламної діяльності на ринку готельних і ресторанних послуг.Ключові слова: маркетинг, маркетингова діяльність, сфера послуг, готельне господарство, ресторанне господарство, туризм. Vyslobodska H., Bernatska I., Brukh O., Dranus L. The peculiarities of hotel and restaurant marketingThe article highlights the peculiarities of the marketing activities of hotels and restaurants. The work analyzes scientific research and publications on this topic. The interpretations of the concepts «marketing» and «marketing of hotels and restaurants» are given. The traditional scheme of marketing of the hotel and restaurant industry is shown in the article. The concept of marketing of hotel and restaurant enterprises and components of a complex of marketing of hotels and restaurants are graphically displayed. Inseparability of the production-consumption process, inability to storing, and changeability are specific qualities that affect the marketing activities in the service sector. Additional standards of marketing activities for service enterprises are reflected in the article. Measures to promote the product at the market are presented in the article. Possibilities of IT-technologies application, and online booking of hotel rooms, as well as viewing the menu on the restaurant's website are described in the text. Ways to attract more customers a...

The task of forecasting in economics is fulfilled by developing a variety of econometric models. The complexity of actual relations between the economic indices requires improvement of the existing and creation of new methods of modeling. That diversity is limited by the current set of elementary mathematical functions, whereas some of them cannot be applied in economics. At the beginning of the 21st century, it was proposed to use the functions of complex variable in economics. Due to their properties, which differ from the functions of real variables, they describe relations between the economic indices in a different way. Particularly, exponential presentation of a complex variable provides easy assessment of the relations between the economic index, presenting the real part of the complex number and the index, which describes its imaginary part. The trigonometric representation of the complex variable provides a more precise assessment of the studied econometric indices. Basing on the theory of the functions of complex variable, the authors of the article make assessment of the efficiency of funds use by the communities in Lviv region. In particular, the relation of the dynamics of income per one resident and the costs for maintenance of the managerial apparatus in terms of one resident in each of the amalgamated territorial community is considered as a function of complex variable. Using the statistical data, the authors have developed modules of complex variables and their arguments, which demonstrate the dynamics of relations between those components. The work also presents developed exponential functions of complex variable with the real coefficients, which have high approximation properties and can be used to make forecast of the efficient use of funds of each ATC in the future. The methodology can be used not only for assessment of the efficiency of funds use by amalgamated territorial communities, but also for evaluation of the general activity of communities, as well as for the analysis and forecast of production processes and planning on different enterprises. Keywords: complex numbers, economic and mathematical modeling, nonlinear models, territorial communities, Lviv region, social development, efficiency of the use of funds.

Гринкевич С., Брух О., Бернацька І. Вплив маркетингового середовища на розвиток об'єднаних територіальних громад Обґрунтовано суть та значення маркетингу території як одного з важливих та ефективних інструментів формування іміджу регіону. Висвітлено ключові напрями маркетингу територій. Виявлено основні проблеми новостворених окремих територіальних громад Львівської області та окреслено кардинальні шляхи подальшого їхнього розвитку. У межах експертного опитування визначено основні характеристики маркетингу територій, виділено основні елементи структури розвитку галузей об'єднаних територіальних громад, визначено рівень розвитку та підтримки бізнесу органами місцевого самоврядування, застосування методів просування іміджу регіону та популяризації території громади, здійснено ранжування об'єднаних територіальних громад за рівнем привабливості території, з'ясовано рівень використання потенціалу об'єднаних територіальних громад, визначено вплив маркетингового середовища на їхній розвиток. Акцентовано увагу на розвитку привабливості території об'єднаних територіальних громад, зміні ролі громадян у створенні привабливості території їх проживання. Узагальнено важливі тенденції розвитку сучасного маркетингу територій, знання яких допоможе об'єднаним територіальним громадам та іншим зацікавленим суб'єктам реалізувати ефективні стратегії розвитку своїх територій, зокрема формування інноваційного типу економічного зростання регіону, позитивного «іміджу» території, ефективне використання територіальних ресурсів, креативний підхід до розвитку територій, сучасні Інтернет-технології, інноваційність і нестандартне мислення кадрового потенціалу, пошук нових джерел фінансування, співробітництво та спільне виконання проектів, нові методи залучення громадян до розробки, реалізації та контролю проектів. Запропоновано структурно-логічну схему реалізації стратегії маркетингу кадрового потенціалу об'єднаних територіальних громад та основні напрями перспективності розвитку території громади. Ключові слова: маркетинг територій, стратегія привабливості території, маркетинг інфраструктури, кадровий потенціал, імідж регіону, об'єднана територіальна громада. Hrynkevych S., Brukh О., Bernatska І. Marketing environment influence on the development of united territorial communities The article substantiates the essence and importance of marketing of the territory as the one of the most important and effective tools for the region image forming. The key directions of territory marketing development are highlighted. The analysis of the sociological research of the operating united territorial communities of Lviv region was carried out and on the basis of this the main problems of the newly created separate territorial communities of the region were identified and the cardinal ways of their further development were outlined. Within the framework of the expert survey, the main characteristics of the marketing of the territories were determined, the main elements of the structure of the development of the branches of the united territorial communitie...

The collective monograph is a scientific and practical publication that contains scientific articles by doctors and candidates of sciences, doctors of philosophy and art, graduate students, students, researchers and practitioners from European and other countries. The articles contain research that reflects current processes and trends in world science.