In the context of neo-protectionism and in terms of WTO membership, regulatory mechanisms for promoting the national producer and country’s external expansion require an institutional basis. This paper primarily aims to explore the resource and institutional component in promoting Ukraine’s exports to Chinese market and to identify the level of Ukraine’s export promotion system effectiveness based on combinatorial approach, which includes the calculation of quantitative indicators of foreign trade in the form of international production and marketing cooperation and estimation of qualitative parameters of export promotion effectiveness. The empirical findings indicate following: high dynamism of increasing mutual trade volume; enlargement of trade flows asymmetry caused by the negative trade balance of Ukrainian economy; limited list of commodity groups of Ukrainian exports in mutual trade with China with stable relative advantages; dominance of low-value-added commodities among export priority groups; absence of beneficial effect of such a factor as “long-term partnerships” in the mutual trade flow. The paper reveals that national export promotion system in Ukraine can be characterized by low efficiency and strong potential for growth. The authors emphasize the importance of intensifying the projects and mechanisms of financial and investment support for exporters with increasing the level of their innovative orientation. Prospects for further research in this area are as follows: the assessment of macroeconomic effects from the introduction of export promotion tools for the national economy of countries of origin of goods and importing countries; detection of anticompetitive risks in the implementation of selective support programs for exporters.

The purpose of the article is to analyse the approaches to the development and implementation of marketing strategies of the European retail chains (ERC) in the grocery market in Ukraine and to systematise them under the relevant classification criteria. The practice of implementing marketing strategies of ERC in Ukraine is exposed. It is defined that marketing strategies of ERC are influenced by factors of strategic and tactical character according to the objectives and the resource base of the retail chain through a variable combination of the «global centre» and polycentrism approaches. The logic synthesis and systematic approach methods are used to identify the role of marketing strategies in enhancing the competitive advantage of ERC in Ukraine. The statistical and matrix methods are used to evaluate the ERC status by BCG experts' approaches. The method for systematic synthesis is used to reveal the economic and social effects of the implementation of marketing strategies of ERC on the trade development in general and the supply chain participants, including small and medium businesses. The perspective direction for further research is to identify a conflict of interests at the level of society, national small business and powerful trade chains, which arises as a result of the implementation of strategic programs of ERC in marketing, serving as a catalyst for innovation development of production companies and trade sector in general, but at the same time causing pressure on local suppliers, creating conflicts within links of «resident producer -non-resident retailer». Keywords: Retail Chain; Marketing Strategy; Global Strategy; Innovation in Trade; Polycentrism JEL Classification: F19; F20; М31; L81 DOI: http://dx.doi.org/10.21003/ea.V158-10 Кудирко Л. П. кандидат економічних наук, професор, кафедра міжнародної економіки, Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, Україна Севрук І. М. кандидат економічних наук, асистент, кафедра міжнародної економіки, Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, Україна Маркетингові стратегії європейських роздрібних торговельних мереж в Україні Анотація Розкрито практику впровадження маркетингових стратегій європейських роздрібних торговельних мереж (ЄРТМ) на ринку України. Визначено зумовленість маркетингових стратегій ЄРТМ впливом факторів стратегічного та тактичного характеру з огляду на цілі та ресурсну базу мереж шляхом варіативного поєднання підходів «глобального центру» та поліцентризму. На основі аналізу результатів реалізації маркетингових стратегій ЄРТМ визначено, що окрім позитивних впливів на розвиток галузі торгівлі в цілому, спостерігається негативний опосередкований ефект щодо учасників системи постачань сфери торгівлі, зокрема представників малого та середнього бізнесу. Перспективним напрямком подальших досліджень визначено ідентифікацію конфлікту інтересів у межах ланки «виробник-резидент -роздрібна мережа-нерезидент» унаслідок впровадження стратегічних програм ЄРТМ у сфері маркетингу. Ключові слова: торго...

Мета статті полягає у дослідженні конкурентоспроможності національної економіки та чинників, що впливають на неї, визначенні позицій України в світових економічних рейтингах, моніторингу новітніх світових тенденцій та аналізі їх впливу на конкурентоспроможність України в умовах глобалізації. Визначено теоретичні засади поняття «конкурентоспроможність національної економіки», а також систематизовано фактори та закономірності становлення конкурентоспроможності країни в світовому просторі. Виявлено, що у сучасному світі рушійними силами конкуренції є інновації, технології та людський потенціал. Оцінка методичного інструментарію для визначення конкурентоздатності національної економіки дозволила дійти висновку, що в міжнародній практиці оптимальним є використання індексного методу, на основі якого формуються світові рейтинги конкурентоспроможності. Встановлено, що найбільш позитивна динаміка спостерігається за Індексом легкості ведення бізнесу. Водночас інші індекси мають відносно помірний тренд з невеликим позитивним чи негативним відхиленням. Перспективами подальших досліджень у цьому напрямі є питання оптимізації національних конкурентних переваг під впливом глобальних викликів, постійний моніторинг новітніх тенденцій розвитку світового господарства та аналіз впливу глобалізаційних процесів на формування конкурентоспроможності країни.

Роль маркетингових комунікаційних технологій у забезпеченні просування експорту Мета статті полягає в дослідженні маркетингових комунікаційних технологій у забезпеченні просування вітчизняної продукції на міжнародні ринки, а також виокремленні сучасних тенденцій розвитку та особливостей просування експорту українських товарів на перспективні зарубіжні ринки, зокрема КНР, як одного з провідних зовнішньоекономічних партнерів України. Проаналізовано рівень конкурентоспроможності та привабливості України як закордонного партнера для країн світу та здійснено оцінку перспектив просування експорту певних видів української продукції на міжнародні ринки. Визначено, що при просуванні вітчизняної продукції на міжнародні ринки підприємства застосовують переважно класичні маркетингові комунікаційні технології, серед яких реклама, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю, прямий маркетинг, особистий продаж. Встановлено, що просування експорту має супроводжуватися детальним аналізом маркетингового середовища країни-реципієнта з метою вибору ефективної стратегії та формування дієвого комплексу маркетингових комунікацій для певного зарубіжного ринку. Зважаючи на специфіку локального ринку КНР як одного з перспективних для просування українського експорту, у статті рекомендується застосування українськими підприємствами стратегії адаптації маркетингових технологій і наведено комплекс маркетингових комунікацій підприємства. Перспективами подальших досліджень у даному напрямі є пошук шляхів посилення конкурентних позицій України на світовому ринку товарів і послуг, формування іміджу надійного партнера, а також визначення нових, ефективних інструментів комплексу маркетингових комунікацій у забезпеченні просування експорту української продукції на зарубіжні ринки.

No abstract