RESUMOEm um contexto de divisão sexual do trabalho e de naturalização da atribuição de determinadas tarefas às mulheres e outras aos homens, a diferenciação entre os gêneros é produzida e reproduzida pelo que Lauretis (1994) chamou de tecnologias de gênero. No campo dos Estudos Organizacionais, entendemos que os livros e revistas de consumo rápido produzidos pela mídia de negócios, a chamada literatura pop management, é uma destas tecnologias. Considerando a Análise Crítica do Discurso uma abordagem que pode contribuir para a discussão sobre discursos sexistas, relações de poder e/ou exclusão social o objetivo deste trabalho foi evidenciar e compreender como são representados e, portanto, produzidos e reproduzidos, os gêneros masculino e feminino em posições de gestão por reportagens de capa da Revista Voce SA. publicadas nos últimos cinco anos. Nossa análise, destaca que os textos reforçam os estereótipos dominantes de gênero. Com base no conceito de tecnologia de gênero, observamos que as reportagens da revista constroem gênero ao retratar o gestor e a gestora com atributos masculino e feminino, respectivamente, definindo-os e diferenciando-os como mulher e homem. São as marcas sociais, definidas pelos atributos construídos no discurso da revista, que posicionam estas pessoas como gestora mulher e gestor homem. As representações estereotipadas destas pessoas detêm a força de se estabelecer como limitadores sobre as escolhas e possibilidades de ação social dos indivíduos ao conferir uma aparência de normatividade à gestão sob a perspectiva do gênero, uma vez que os discursos construídos por esta literatura contribuem para a disseminação de ideias e práticas gerenciais entre os praticantes e nas organizações. Palavras-chave: Análise crítica do discurso; Atributos de gênero; Gênero; Gestão. FROM THE IRON HAND TO ROMANTICISM: THE PRODUCTION OF GENDER IN THE DISCOURSE OF POP MANAGEMENT LITERATURE. ABSTRACTIn a context of sexual division of labor and naturalization of the division of certain tasks between women and men, gender differentiation is produced and reproduced by what Lauretis (1994) called gender technologies.In the field of Organizational Studies, we understand that fast-consuming books and magazines produced by business media, the so-called pop management literature, is one such technology. Considering the Critical Discourse Analysis an approach that can contribute to the discussion about sexist discourses, power relations and / or social exclusion, the objective of this work was to highlight and identify how the masculine and feminine genders are represented and thus produced and reproduced in management positions for cover stories of the magazine VOCÊ S/A, published in the last five years. Our analysis points out that the texts reinforce the dominant gender stereotypes. Based on the concept of gender technology, we observe that the articles construct gender by portraying the manager and the manager with masculine and feminine attributes, respectively, defining them and differentiating them as woman and...