El turismo es un sector eminentemente visual, lo que favorece que los destinos trabajen en la generación de representaciones seductoras con las que atraer a los potenciales visitantes. En este trabajo se analiza el modo en que el patrimonio ha sido incorporado a la construcción de la imagen inducida andaluza en las últimas décadas, desarrollándose un análisis semiótico de las representaciones proyectadas en el material promocional. A través del mismo se constata la idea de que dicha imagen es herencia de la identidad universal de la región construida durante el Romanticismo, en la que imperan los elementos propios de su pasado árabe, determinándose que territorios que cuentan con una imagen universal consolidada, en la que el patrimonio ejerce un papel fundamental, se valen de ésta para la formación de su imagen inducida por su fácil reconocimiento internacional. Tourism is an eminently visual sector, which encourages destinations to work on generating seductive representations to attract potential visitors. This paper analyses how heritage has been incorporated into the construction of the Andalusian induced image in recent decades, developing a semiotic analysis of the representations projected in the promotional material. Through this, it emerges that this image is the inheritance of the universal identity of the region built during Romanticism, in which the elements of its Arab past prevail. Finally, the study provides that territories that have a consolidated universal image, in which heritage plays a fundamental role, they use it to form their induced image due to its easy international recognition.

RESUMENLa situación económica de las últimas décadas en las zonas agrarias españolas, la crisis de las actividades primarias o la excesiva confianza en el sector de los servicios han favorecido la búsqueda de nuevas fórmulas de generación de riqueza en los territorios rurales de España, relacionadas, en muchos casos, con la diversificación económica a través de la puesta en valor con fines turísticos de su patrimonio cultural, algo que a veces ha consagrado estos lugares como zonas usadas, consumidas y disfrutadas por unos individuos distintos a los residentes. En algunos casos este fenómeno, unido al desarrollo de políticas urbanísticas de crecimiento, ha propiciado procesos de museificación de las zonas urbanas históricas que han podido favorecer el abandono de las mismas por parte de la población residente, impulsado a su vez por el traslado de servicios, las restricciones por catalogación, etc. El método del análisis de casos permitió estudiar este fenómeno en dos municipios de la comarca de los Pueblos Blancos de la Sierra de Cádiz para establecer diferencias entre las políticas implementadas en este sentido y los resultados conseguidos, identificándose una serie de problemas relacionados con la falta de participación ciudadana y la escasez e inoperancia de las políticas de rehabilitación.Palabras clave: Pueblos Blancos de Cádiz, gestión turística del patrimonio, gobernanza turística, realidad patrimonial, planificación turística local. ABSTRACTThe economic situation in the Spanish agricultural zones in the last thirty years and the economic crisis of the primary activities or the over-reliance of the services sector have contributed to new ways to increase income into rural areas of Spain. There are related to the diversification of their economies which has led to an increased value of the cultural heritage in order to promote tourism, something that sometimes has devoted these places as areas used, consumed and enjoyed by a few different individuals to residents. It has led in some cases to the development of a museification of urban historic areas, at the time that people are leaving these places, boosted by the removal of the services sector and restrictions in designated areas. The analytic method of cases allowed us to study this phenomenon in two different towns of the district called Pueblos Blancos de la Sierra de Cadiz to establish differences between the policies implemented in this regard and the results obtained. We have deduced a number of problems related to the lack of citizen participation and the shortage and the ineffectiveness of rehabilitation policies.

En las últimas décadas el concepto de patrimonio territorial ha adquirido una notable repercusión en la literatura académica. El propósito de esta investigación es evaluar en qué medida este concepto está presente en la política cultural contemporánea, tomando como referencia el caso específico de Andalucía (España). El trabajo parte de una amplia reflexión teórica que ha permitido identificar cuáles son las principales dimensiones asociadas al concepto de patrimonio territorial en el ámbito académico y doctrinal. Mediante un análisis de contenido, se ha procedido a la identificación de estas dimensiones en los instrumentos legales y operativos puestos en marcha durante las últimas décadas por la administración regional. Los resultados de este estudio permiten afirmar que dicha integración se ha producido fundamentalmente a nivel teórico, siendo su aplicación práctica muy limitada. El origen del propio concepto en el ámbito de las ciencias del territorio ha determinado que su extrapolación al ámbito de las políticas culturales funcione sólo en el nivel discursivo. En la práctica, la persistencia en este ámbito de las lógicas de la protección cultural ha implicado fundamentalmente una materialización del concepto a partir de la identificación de paisajes de valores culturales excepcionales, suponiendo esta una lectura sesgada y limitada al valor de la declaración.

This paper explores the different meanings that heritage has for conservation, tourism and local identity. Based on an in -depth examination of a conceptual framework, heritage was seen to have three different meanings: (i) the one recognized at the institutional level by administrations concerned with the protection of assets and spaces; (ii) the one that is based on the configuration of the image of the land within the tourism sector; and (iii) the one that corresponds to the sense of identity of the local people in that community. The aim of this research is to identify the relationships between these significances in order to contribute toward improved heritage management. To this end, an empirical methodology was configured based on standard techniques in social sciences, including an analysis of the content of public policies, a semiotic analysis of the tourism image and consultation using questionnaires. This methodology makes it possible to isolate the different variables and determine how the synergies between them are made manifest within a specific rural context, and then predict how these impacts can be replicated elsewhere. Based on our results, the conclusion is that more heterogeneous values of heritage need to be incorporated into both the tourism image and the social perception, using the latest academic approaches. It also shows that the traditional segmentation of administrative frameworks prevents a similar development within the existing institutional contexts.

El presente trabajo tiene por objetivo analizar de manera comparada dos programas de desarrollo turístico de escala estatal, “Los pueblos más bonitos de España” y “Pueblos Auténticos” de Argentina, enfatizando en los discursos patrimoniales y turísticos construidos en cada uno de ellos. En este sentido, se indaga en la estructuración de ambas iniciativas, sus relatos y actores participantes, identificando convergencias y discrepancias. Para ello se define una metodología de alcance descriptivo, con elementos explicativos, y un enfoque cualitativo, realizando un análisis discursivo de los documentos oficiales e instrumentos de divulgación, y entrevistas semi-estructuradas a informantes clave, como técnicas de recolección de datos. En cuanto a resultados, a partir de una matriz comparativa elaborada al efecto, se identifican una serie de coincidencias y divergencias entre ambos programas, relacionadas, en gran medida, con los requerimientos de selección y participación de los lugares adscritos y los agentes intervinientes. En términos generales, se concluye que dichas propuestas se fundamentan en un discurso patrimonial asociado a la visión dominante del término, pregonada desde las esferas de poder. En relación al relato turístico, éste se alinea bajo la idea del desarrollo, como práctica promotora de múltiples impactos positivos, principalmente de carácter económico, contribuyente a la reducción de los desequilibrios territoriales.