Este artículo presenta una parte de los resultados alcanzados en el proyecto de investigación Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad institucional (Plan Nacional de I+D+I 2004-2007). La invbestigación parte de la idea de que a través de la publicidad institucional se constribuye a la construcción de la imagen pública de las instituciones, de la ciudadanía y de las relaciones entre ambos. Con el marco teòrico de la Teoría de la Enunciación, se analizan 241 spots en los que Ministerios, Comnunidades Autonómicas y organismos locales actúan como anunciantes con el objetivo de analizar sus formaas de representación.

Lo corporativo ha emergido con fuerza  en los  últimos  años. Muchas empresas han querido ver en ello la panacea a la crisis publi­ citaria sin saber realmente cuál era su contenido. Esto ha servido a otras empresas (antiguas agencias de publicidad,  profesionales del sector audiovisual, etc.) para vender humo bajo el manto de la comu­ nicación corporativa o comunicación integral, y  que en esencia se resumía en la oferta de los tradicionales servicios publicitarios más la unión de actividades  de patrocinio  y  mecenazgo,  diseño  gráfico, márketing directo, etc

Lux Radio Theatre was a radio program that remained on the air in the United States of America for more than twenty years (1934-1955). It aired radio plays which were adaptations of hit movies. Dozens of Hollywood movie stars were involved in the program, which was created by an advertiser and its agency, at the service of a sole product: Lux toilet soap. This chapter provides a discussion about the complex and costly, in terms of production, mode of advertising that were these radio plays, a unique encounter between Hollywood and advertising.

Resumen:Uno de los períodos musicales más brillantes de la historia de la música popular española se produjo en la década de 1980. Una nueva generación surgida en la Transición, influenciada por los movimientos culturales en general, y musicales en particular, que se estaban produciendo en Estados Unidos y Reino Unido, propició la aparición de numerosas formaciones musicales que tuvieron en el cine un punto de referencia y una fuente de inspiración. Este trabajo se centra en analizar dichas influencias.Palabras clave: Música pop y rock; cine.The cinema as model for Spanish popular music in the 80´s. Abstract:One of the most outstanding periods in Spanish popular music occurred in the eighties. A younger generation emerged from the Spanish transition to democracy, influenced by other cultural movements in general, especially in music, which were taking place in the USA and the UK. This led to the birth of a countless number of musical bands, for which the cinema brought a significant point of reference and a never-ending source of inspiration. The aim of this research is to analyse these influences. Introducción.A finales de los años setenta España era un país en transformación. Había finalizado una larga dictadura y los españoles se abrían entre ilusionados y temerosos a un nuevo futuro. De ese magma social emerge una nueva generación nacida en los estertores del Franquismo, deseosos de salir del marasmo cultural de un país adocenado, y que encuentra en el movimiento punk y sus inmediatos postpunk y new wave proce-

Jim Ring, Barcelona, Folio, 1994