Abstract. The development of information technology has been so rapid, especially since the Covid-19 pandemic, all forms of community activities have been shifted online to avoid direct interaction. At this time, MSMEs need to start a digital marketing strategy that can reach a wider selling market. Identification of problems in this study include: (1) How is the Implementation of Digital Marketing for MSMEs in Lembang District; (2) What is the sales level of MSMEs in Lembang District after implementing digital marketing; and (3) How much does digital marketing affect the level of sales to MSMEs in Lembang District. The research population is 207 UMKM in Lembang District. Sampling used the slovin sample test formula so that the sample totaled 36 SMEs. The research method used is a quantitative research method. Instrument testing uses a simple linear regression test with validity and reliability tests. Hypothesis testing uses the MSI method and the classic assumption test uses the Spearman rank. The conclusions of the research include: (1) as many as 83% of MSMEs in Lembang District have implemented digital marketing; (2) there was an increase in sales to SMEs on indicators including: 87% of SMEs experienced an increase in selling prices, 86% of SMEs experienced an increase in demand, 86% of SMEs experienced an increase in competition, and 73% of SMEs experienced an increase in cost efficiency; (3) the implementation of digital marketing has quite an effect on the sales level of MSMEs based on a correlation coefficient of 0.400. Abstrak. Perkembangan teknologi informasi begitu pesat terutama sejak terjadinya pandemi covid-19 segala bentuk aktivitas masyarakat dialihkan secara online untuk menghindari interaksi secara langsung. Pada masa ini, UMKM perlu memulai strategi pemasaran digital yang dapat menjangkau pasar jual lebih luas lagi. Identifikasi masalah pada penelitian ini diantaranya : (1) Bagaimana Implementasi Digital Marketing pada UMKM di Kecamatan Lembang; (2) Bagaimana tingkat penjualan UMKM di Kecamatan Lembang setelah mengimplementasikan digital marketing; dan (3) Seberapa besar digital marketing berpengaruh terharap tingkat penjualan pada UMKM di Kecamatan Lembang. Populasi penelitian merupakan UMKM di Kecamatan lembang sebanyak 207 UMKM. Pengambilan sampel menggunakan rumus uji sampel slovin sehingga sampel berjumlah 36 UMKM. Metode penelitian yang digunakan berupa metode penelitian kuantitatif. Pengujian instrumen menggunakan uji regresi linier sederhana dengan uji validitas dan uji realibilitas. Pengujian hipotesis menggunakan metode MSI dan uji asumsi klasik menggunakan rank spearman. Simpulan penelitian diantaranya : (1) sebanyak 83% UMKM di Kecamatan Lembang telah mengimplementasikan digital marketing; (2) terdapat peningkatan penjualan pada UMKM terhadap indikator diantaranya :  87% UMKM mengalami peningkatan harga jual, 86% UMKM mengalami peningkatan permintaan, 86% UMKM mengalami peningkatan persaingan, dan 73% UMKM mengalami peningkatan efisiensi biaya; (3) implementasi digital marketing cukup berpengaruh terhadap tingkat penjualan UMKM berdasarkan nilai koefisien korelasi sebesar 0.400.

Abstract. Entrepreneurs have an important role in building the economy in a country. In the world of the Indonesian economy, MSMEs are the backbone of the economy. Law No. 11 Article 1 of 2020 states that micro, small and medium enterprises (MSMEs) are business activities carried out by individuals, households and small business entities. Identification of the problems in this study are (1) How is the implementation of the business plan in Sekeloa and Sukaluyu UMKM Regions?; and (2) What is the effect of implementing a business plan in business development in Sekeloa and Sukaluyu UMKM Regions?. The object of research is the application of business plans and business development. The research method uses quantitative methods. Data collection techniques using a questionnaire. The total population in this study amounted to 84 SMEs. Determination of the sample using the slovin formula with an error of 15% so that the total sample becomes 30 samples of UMKM. Data analysis on the weight of the questionnaire using a Likert scale. The results obtained in this research are as follows: (1) Of the 30 samples of MSMEs studied, 83% or 25 MSMEs implemented a business plan in developing their business, while 17% or 5 MSMEs did not implement it. This proves that the majority of MSMEs implement business plans in developing their MSME businesses. (2) The application of these aspects to UMKM includes: (a market aspect assessment with a criterion score of 118 is included in the Good category; (b) the assessment of the production aspect shows a criterion score of 128 included in the very good category; (c) the score results the criteria for assessing the MSME management aspect were 124.6 included in the good category, and (4) the score for evaluating the financial aspects was 114.5 included in the good category Abstrak. Wirausaha memiliki peran penting dalam membangun perekonomian di suatu negara . Dalam dunia perekonomian Indonesia, UMKM merupakan tulang punggung perekonomian. Undang-Undang No. 11 Pasal 1 Tahun 2020 menyatakan bahwa usaha mikro kecil menengah (UMKM) merupakan suatu kegiatan bisnis yang dilakukan oleh individu, rumah tangga maupun badan usaha kecil. Identifikasi masalah pada penelitian ini adalah (1) Bagaimana penerapan business plan di UMKM Daerah Sekeloa Dan Sukaluyu?; dan (2) Apa pengaruh penerapan business plan dalam pengembangan usaha di UMKM Daerah Sekeloa dan Sukaluyu?. Objek penelitian adalah penerapan business plan dan pengembangan usaha. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Jumlah populasi dalam penelitian ini berjumlah 84 UMKM. Penentuan sampel menggunakan rumus slovin dengan error 15% sehingga jumlah sampel menjadi 30 sampel UMKM. Analisis data bobot nilai kuesioner menggunakan skala likert. Hasi yang didapat pada peneltiian ini adalah sebagi berikut : (1)Dari 30 sampel UMKM yang diteliti, Sebanyak 83% atau 25 UMKM menerapkan business plan dalam pengembangan usaha mereka, sedangkan 17% atau 5 UMKM tidak menerapkannya. Hal ini membuktikan mayoritas UMKM menerapkan business plan dalam mengembangkan usaha UMKM mereka. (2) Penerapan aspek – aspek tersebut UMKM diantaranya : (a penilaian aspek pasar nilai skor kriteria sebesar 118 termasuk kedalam kategori  Baik; (b) penilaian aspek produksi menunjukan nilai skor kriteria sebesar 128 termasuk dalam kategori sangat baik; (c) , hasil skor kriteria penilaian aspek manajemen UMKM sebesar 124,6 termasuk kedalam kategori baik; dan (4) skor kriteria penilaian aspek finansial adalah sebesar 114,5  termasuk kedalam kategori baik.

Abstract.  In the era of globalization, the entry of market mechanisms into economic life has resulted in various changes and developments in the economic sector in society which has resulted in a competitive structure in carrying out activities and various types of economic transactions. In addition, marketing is also needed to focus attention on consumers because achieving consumer needs and satisfaction will provide decent benefits in the long run. The object of research in this study is market segmentation and MSME sales levels. The research method used is a quantitative research method. The data collection technique was carried out by filling out a questionnaire. The research population is 50 SMEs in the Cipatat area. The research sample was taken using the slovin formula with an error of 10%, so that the number of research samples was 33 SMEs. The research results obtained are as follows: (1) SMEs in the Cipatat District area already know the segmentation of their SMEs. This can be seen from the questionnaire data for each market segmentation indicator which on average is included in the good criteria. (2) Based on calculations using the Spearman rank correlation test on market segmentation on the sales level of MSMEs in Cipatat sub-district, there is an influence between market segmentation on the sales level of MSMEs. This is evidenced by the Spearman correlation value between market segmentation and sales level of 0.821 and is included in the category of very strong variable power levels. Abstrak. Pada masa era globalisasi, masuknya mekanisme pasar kedalam kehidupan ekonomi yang berdampak pada terjadinya berbagai perubahan serta perkembangan sektor perekonomian dalam masyarakat yang menghasilkan suatu struktur persaingan dalam menjalankan sebuah aktivitas dan berbagai macam transaksi ekonomi. Selain itu pemasaran juga diperlukan untuk memusatkan perhatian pada konsumen karena dengan tercapainya kebutuhan dan kepuasan konsumen akan memberikan keuntungan yang layak dalam jangka panjang. Objek penelitian pada penelitian ini adalah Segmentasi pasar dan Tingkat Penjualan UMKM. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara pengisian angket kuesioner. Populasi penelitian merupakan 50 UMKM di kawasan Cipatat. Sampel penelitian diambil menggunakan rumus slovin dengan error 10%, sehingga jumlah sampel penelitian berjumalh 33 UMKM. Hasil penelitian yang didapat adalah sebagai berikut : (1) UMKM di daerah Kecamatan Cipatat sudah mengetahui segmentasi pada UMKM mereka. Hal ini terlihat dari data kuesioner terhadap tiap indikator segmentasi pasar yang rata – rata masuk dalam kriteria baik. (2) Berdasarkan perhitungan menggunakan uji korelasi rank spearman pada segmentasi pasar terhadap tingkat penjualan UMKM di kecamatan Cipatat, terdapat pengaruh antara segmentasi pasar terhadap tingkat penjualan UMKM. Hal ini dibuktikan dengan nilai korelasi spearman antara segmentasi  pasar terhadap tingkat penjualan adalah sebesar 0.821 dan termasuk kedalam kategori tingkat kekuatan variabel sangat kuat.