O presente artigo, à luz do que preveem os critérios analíticos da Análise do Discurso de corrente francesa, da Linguística Textual e de assunções teóricas com as Retóricas clássica e moderna, pretende analisar e discutir a construção da prova argumentativa do ethos a partir de três imagens discursivas constituídas pela rapper brasileira Karol Conká. Para tanto, realizou-se um recorte do nosso objeto de investigação, que consiste nas representações éticas elaboradas pela cantora no marco temporal antes, durante e após sua participação no reality show Big Brother Brasil 21. Ademais, a pesquisa deseja observar como essas imagens construídas apresentam os posicionamentos discursivos assumidos e a orientação argumentativa dos textos produzidos pelo sujeito enunciador em questão, na medida em que utilizamos tais pressupostos como parâmetros de análise para as reflexões aqui empreendidas. Assim, o estudo apoia-se nos subsídios teóricos oferecidos por Amossy (2008), Maingueneau (2008) e Cavalcante et al. (2019), para que, dessa maneira, possamos teorizar e credibilizar as nossas examinações. Ao término do trabalho, chegamos à conclusão de que Karol Conká, a depender do contexto comunicativo em que se encontrava, construía um ethos diferente, agindo de forma estratégica e, essencialmente, argumentativa, e assim elaborava uma imagem discursiva e textual de si que melhor atendia aos seus propósitos comunicativos em uma dada interação. Isso leva à conclusão de que, em um mesmo ser enunciador, é possível o estabelecimento de ethé completamente distintos, ainda que em um espaço de tempo relativamente curto.