Анотація. У статті обґрунтовано теоретичні засади фінансового потенціалу в контексті фінансового регулювання розвитку суб'єктів господарювання. Уточнено сутнісну характеристику фінансового потенціалу як індикатора відтворення вартості капіталу господарюючих суб'єктів, що має динамічний характер. Систематизовано класифікацію фінансового потенціалу суб'єктів господарювання з позицій фінансової концепції залежно від функціональної спрямованості, досягнення мети, періоду регулювання, факторів впливу, способу мобілізації капіталу, видів діяльності. Досліджено взаємозв'язок відтворювальних процесів капіталу і потенціальних можливостей розвитку суб'єктів господарювання. Запропоновано класифікацію фінансового потенціалу за функціональною спрямованістю в якості підґрунтя оцінки фінансового потенціалу розвитку господарюючих суб'єктів, яка інтегрує потенціал фінансового забезпечення, потенціал фінансової гнучкості, потенціал створення вартості. Розкрито послідовність оцінювання фінансового потенціалу суб'єктів господарювання для цілей фінансового регулювання. Науково-методичні рекомендації можуть бути використані при проведенні комплексного оцінювання фінансового потенціалу господарюючих суб'єктів за ієрархічними рівнями, що забезпечує формування інформаційної бази для виявлення невикористаних резервів та обґрунтування вибору стратегії фінансового регулювання розвитку суб'єктів господарювання. Інтегральна оцінка фінансового потенціалу суб'єктів господарювання дозволить оцінити ступінь використання фінансового потенціалу, спрогнозувати його майбутній стан і розробити відповідні рекомендації щодо розвитку бізнесу. Ключові слова: фінансовий потенціал; структура фінансового потенціалу; фінансове регулювання розвитку суб'єктів господарювання; капітал; відтворення капіталу; фінансові ресурси; інтегральна оцінка фінансового потенціалу.

On the basis of the analysis of the scientific views of researchers, the essential characteristics of the category of “investment attractiveness” as an object of management are specified. According to the results of the study of macroeconomic indicators (GDP, gross fixed capital formation, financing of capital investments, financing of innovations, direct foreign investments), the current problems of investment attractiveness in the country are determined. The investment attractiveness of Ukraine is analysed in accordance with the international indices. The sequence of investment attractiveness management of business entities is proposed, where priority is given to the strategies of the financial regulation by the development of business entities. The urgency of the formation of a financial regulation strategy based on an estimation of investment attractiveness is substantiated. The priority directions of increase of investment attractiveness in the framework of realization of the strategy of financial regulation by development of the business entities, which stipulate the choice of sources of financing, optimization of the structure of capital, asset restructuring and financing of innovations are determined.