The article deals with the development of digitalization in the field of tourism. The authors note the motives of the tourist market subjects to use digital technologies. It is pointed out that digitalization is a new form of communication between producers and consumers of tourist services, becoming a source of competitive advantages of tourist organizations. Special attention is paid to the importance of developing eco-tourism in the Republic as the most promising segment. The role of marketing for tourism development is highlighted, the characteristics of the marketing complex and its features for tourist activities are given. The most promising directions of digitalization in the field of tourism are considered. The SWOT analysis of Kazakhstan’s tourism business is given. The study developed recommendations for using broad marketing opportunities for tourism development in the Republic of Kazakhstan.

The possibilities of developing the tourism industry in the Republic of Kazakhstan based on attracting investment and public-private partnerships (PPP) are examined in this article. The goal of the study is to analyze the possibilities of investing in the tourism industry of Kazakhstan with due consideration of the risk component and to determine the main strategic directions for the development of the tourism industry in Kazakhstan. The authors have analyzed the tourism regulatory practice in the Republic of Kazakhstan and identified the main problems of the tourism industry. The analysis has indicated that the large territory of the country, underdevelopment of the tourism infrastructure, and unwillingness of the tourism business to invest in its development are high-risk factors that require more global investment in the development of the tourism industry. The development of the tourism industry is supposed to be carried out with the comprehensive state support through the creation of a special system of legislative acts and favorable conditions for attracting investment and developing infrastructure. The approaches to attracting investment in various areas of the tourism industry, adopted by the leadership of various countries, have been considered. The authors have proposed recommendations for improving legislative measures and measures of state support for the tourism industry in Kazakhstan, primarily those that should secure the investment flows, based on the analysis of international experience and practice of the tourism industry in Kazakhstan. The issue of attracting international investment to the tourism industry in PPPs has been considered separately. The conclusions and proposals made on the basis of the research results can be used in the regulatory activities of specialized state bodies, taken into account when making investment decisions, and used as educational and methodological materials in the study of state regulation of tourism.

The article examines the mechanisms of attracting investment for the effective development of the tourism industry in the Republic of Kazakhstan and the issues of consolidation of investments in the industry, determines the prospects for development by analyzing the current situation. The efficiency indicators of the investment process in the tourism industry of the Republic of Kazakhstan were studied, and the consequences of the COVID–19 pandemic were considered. Taking into account the latest trends in the economy and society, the conditions necessary for the recovery of the industry were evaluated. The coronavirus pandemic in early 2020 has had a major impact on the state and further development of all sectors of the world economy, including the tourism industry. Such a serious crisis in the tourism industry has not been observed since the second world war. However, not every crisis can only lead to negative consequences. The analysis showed the underdevelopment of the tourist infrastructure, the unwillingness of the tourism business to invest in its development, which requires more global investment volumes. The article examines modern realities and innovative challenges of this test, which is important for the entire tourism industry, such as accelerating the digitalization of tourist services, more active implementation of modern technologies, as well as updating the ecological aspect of tourism, expanding the geography of tourist routes throughout the country, etc. The conclusions and suggestions made based on the results of the study can be used in making investment decisions, used as educational and methodological materials in the study of investment processes in tourism.

Қазіргі уақытта туризм қуатты әлемдік индустрияға айналды. Саланың экономикалық тиімділігін жоғарылату үшін турист пен турфирманың өзара әрекеттестігінің қағидаларын әзірлеу туризм индустриясындағы инвестициялық қызметті зерттейтін қазіргі ғылыми зерттеулердің аса маңызды міндеттерінің бірі болып табылады. Бұл мақалада туризм индустриясына салынатын инвестициялардың тиімділігін бағалаудың бұрыннан қолданылып келе жатқан әдістері зерттелген, сондай-ақ салыстыра талдаудың негізінде пайдалануға ең оңтайлы әдіс анықталған. Қойылған мақсатпен сәйкестікте, туризм индустриясындағы инвестициялық процестің ерекшеліктері анықталып, туризм индустриясына салынатын инвестициялардың тиімділігіне ықпал ететін факторлар белгіленген және туризм индустриясына салынатын инвестициялардың тиімділігін жоғарылату бойынша ұсыныстар әзірленген. Туризм индустриясына салынатын инвестициялардың тиімділігін бағалаудың бұрыннан қолданылып келе жатқан әдістерін зерттеу барысында инвестициялардың тиімділігін есептеудің дисконттау процесін қолдануға негізделген, пайдалануға барынша оңтайлы әдісі анықталды, яғни дисконттық көбейтуді қолдану UNIDO әдістемесіне (Бизнес-жоспар жасау әдістемесі) негізделген. Бұл әдістеме әзірлеу барысында кез келген кәсіпорынның, оның ішінде туристік саладағы кәсіпорынның да ағымдағы немесе жоспарлы қызметіне сипаттама берудегі барлық маңызды сәттерді ескеруге мүмкіндік береді. Әдістеме кірістер мен нақты шығыстардың ағымдарына сипаттама беруге негізделген, бұл ретте олардың арасындағы айырма ақша ағымын білдіреді және оны дисконттық көбейткіштердің көмегімен түзетуге болады. In our time, tourism is a powerful global industry. The development of rules for interaction between a tourist and a travel agency to maximize economic efficiency is one of the most important tasks of modern scientific research on investment activities in the tourism industry. This article explores the already existing methods for assessing the effectiveness of investment in the tourism industry, and also on the basis of a comparative analysis, the most optimal method for use is determined. In accordance with this goal, the features of the investment process in the tourism industry are identified, the factors that influence the efficiency of investments in the tourism industry are identified, and recommendations are made to improve the efficiency of investments in the tourism industry. In the course of researching existing methods for assessing the effectiveness of investment in the tourism industry, the most optimal method for calculating investment efficiency was determined, based on the application of the discounting process, that is, the use of a discount factor, based on the UNIDO methodology (Methodology for drawing up a business plan). This technique allows, when developing, to take into account all the essential points when characterizing, current or planned activities of any enterprise, including a tourist one. The methodology is based on the description of income streams and real expenses, the difference between which is a cash flow, which can already be adjusted using discount factors.

The inclusion of Bulletin of NAS RK in the Emerging Sources Citation Index demonstrates our dedication to providing the most relevant and influential multidiscipline content to our community. Қазақстан Республикасы Ұлттық ғылым академиясы «ҚР ҰҒА Хабаршысы» ғылыми журналының Web of Science-тің жаңаланған нұсқасы Emerging Sources Citation Index-те индекстелуге қабылданғанын хабарлайды. Бұл индекстелу барысында Clarivate Analytics компаниясы журналды одан әрі the Science Citation Index Expanded, the Social Sciences Citation Index және the Arts & Humanities Citation Index-ке қабылдау мәселесін қарастыруда. Web of Science зерттеушілер, авторлар, баспашылар мен мекемелерге контент тереңдігі мен сапасын ұсынады. ҚР ҰҒА Хабаршысының Emerging Sources Citation Indexке енуі біздің қоғамдастық үшін ең өзекті және беделді мультидисциплинарлы контентке адалдығымызды білдіреді. НАН РК сообщает, что научный журнал «Вестник НАН РК» был принят для индексирования в Emerging Sources CitationIndex, обновленной версии Web of Science. Содержание в этом индексировании находится в стадии рассмотрения компанией Clarivate Analytics для дальнейшего принятия журнала в the Science Citation Index Expanded, the Social Sciences Citation Index и the Arts & Humanities Citation Index. Web of Science предлагает качество и глубину контента для исследователей, авторов, издателей и учреждений. Включение Вестника НАН РК в Emerging Sources Citation Index демонстрирует нашу приверженность к наиболее актуальному и влиятельному мультидисциплинарному контенту для нашего сообщества.