O processo da autoestima desenvolve-se a partir das interações sociais do sujeito durante toda a sua vida. Podendo ser definida como o ato de apaixonar-se por si mesmo, honestamente, todos os dias. Observando o espaço cultural em que as mulheres estão inseridas, percebe-se que as campanhas publicitárias exercem um papel fundamental nas escolhas e concepções individuais, influenciando de forma incisiva na visão da beleza feminina principalmente na vida das mulheres. Definindo o padrão que deve ser alcançado como também ditando o que seja “ideal” no requisito da beleza. As mulheres são bombardeadas a todo o momento, com marcas, lojas e produtos, que vendem, criando seus artigos como se fossem necessidades. Considerando tudo isso, foi necessário analisar e compreender o modo com que as campanhas publicitárias relacionadas à beleza, influenciam na autoestima das mulheres. E, através desta pesquisa, metodológica, construiu-se as fundamentações deste trabalho de conclusão de curso, que será submetido à pesquisa qualitativa fundamentada em evidências do conhecimento científico efetivo. No tocante às bases de dados, foi utilizada a busca em artigos: Scielo, Pepsic, Lilacs e BVS. Sendo escolhidos artigos entre 2011 e 2021, em português, e selecionados os descritores: “autoestima”, “mulher”, “mídia”, “publicidade”, “propaganda”, usando os operadores booleanos AND e OR para combinações. Utilizaram-se aqueles artigos que atendam aos critérios de inclusão e exclusão, sendo eles: artigos científicos publicados e disponíveis integralmente nas bases de dados já mencionadas que foram publicados nos últimos 10 anos e traduzidos em língua portuguesa, bem como excluídos todos os trabalhos que se repetirem e que estejam em uma língua estrangeira não traduzida ao português brasileiro. Por fim, o estudo pretendeu buscar informações sobre como a autoestima das mulheres é afetada pelas mídias e propagandas publicitárias. Deste modo, ao observar 10 artigos sobre o tema, foi possível analisar a influência que a mídia exerce sobre a autoestima da mulher, na busca incessante da magreza. Nota-se, portanto, que a beleza relacionada à mulher passa a ser agora uma obrigação e uma necessidade de busca o tempo inteiro.
PALAVRAS-CHAVE: Autoestima. Propaganda. Publicidade. Mulheres.
