O presente estudo procurou descrever como utilizar o Business Model Generation em aulas de empreendedorismo, objetivando apresentar a metodologia utilizada para aplicar o modelo em sala de aula e a percepção dos alunos sobre o uso de um modelo prático durante o aprendizado. A fundamentação teórica realizada versou sobre o modelo em si e seus antecedentes, sendo na sequência descrita a aplicação do Business Model Generation na disciplina de empreendedorismo na Faculdade de Economia e Administração da Universidade de São Paulo. Foi realizada uma pesquisa qualitativa com os grupos de alunos, no total de quatorze, verificando-se que os mesmos aprovaram a iniciativa, sendo ressaltados pontos fortes e fracos da utilização do modelo em sala de aula. Além disso, apresentou-se a percepção dos docentes sobre a utilização do modelo. Trata-se de um estudo descritivo, qualitativo, considerado como um caso de ensino. Poderá contribuir com docentes de graduação na decisão de utilizar o modelo em sala de aula, além de promover o início de pesquisas de temas relacionados ao modelo, uma vez que ainda são poucos os esforços acadêmicos realizados nesse sentido.

The decision-making process involves making decisions about the decision process itself. Understanding better about "how to decide" decision makers can improve the quality of their decisions and using less time and resources. A multiple case study was developed to identify factors that may lead a decision-making process to be planned or unplanned. In the three cases studied we observed the planning of the decision-making process, however, with distinct degrees of effort and the time frame of the problem's occurrence and the decision-making. We identified five main factors that influence the planning of the decision-making process: i) the nature of the problem-whether the problem is new or recurrent to the firm, ii) awareness regarding the problem, the objectives and alternatives, iii) decision maker's experience, iv) organizational culture regarding risk taking in decision making, v) decision maker's autonomy level and holistic view of the firm and the conjuncture embedded. By studying the decision planning process of these three cases we believe we could draw attention to a perspective of the decision process seldom studied and open the possibility of new studies involving the decisions about the decision process-the meta-decisions.

No abstract

Este estudo procurou investigar se a Brasilidade na moda representa fonte de vantagem competitiva no segmento de moda. Buscou-se também, verificar se o consumidor consegue identificar e hierarquizar os atributos da Brasilidade na moda. Levantou-se o referencial teórico relacionado a fontes de vantagem competitiva, consumidor de moda e Brasilidade na moda. Para tanto conduzir o estudo, realizou-se uma survey. Para a coleta de dados elaborou-se um questionário estruturado com questões fechadas e fotos de vestuários. A amostra totalizou 411 respondentes selecionados por conveniência. Os resultados permitiram detectar que a Brasilidade na moda pode ser uma fonte de vantagem competitiva.