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O presente artigo busca analisar o discurso do canal do youtuber, Diego Muda Vidas, para classificá-lo de acordo com as ideias da Análise do Discurso Francesa. A partir da aplicação desse aporte teórico-metodológico, traçamos uma linha de recorrência de termos e situamos o conteúdo do coach de relacionamentos no contexto sociocultural brasileiro. Na análise de 10 vídeos do youtuber, selecionados e transcritos, ficou evidenciado que o influenciador emprega conceitos machistas para se referir às mulheres que estão ou pretendem estar em um relacionamento heterossexual.