Las publicaciones científicas son fundamentales para difundir el conocimiento y promover la ciencia. El objetivo de esta investigación es el análisis y el estudio comparativo de 4098 artículos científicos del área de comunicación de las revistas del índice SJR-Scimago- Scopus-Communication, Q1, Q2 de Iberoamérica. Para ello, se realizó un estudio codificando todos los artículos publicados durante 11 años, desde 2009 a 2019 (inclusive) en las revistas seleccionadas. El análisis se realizó mediante un libro de códigos en el que participaron cinco codificadores entrenados. Como parámetros de análisis, se consideró el género de los autores (primero y segundo), su índice H, el número de autores por artículo, su internacionalización, su financiamiento competitivo, las regiones de publicación preponderantes de los autores y la tipología de artículos más frecuente. Los resultados muestran diferencias significativas entre las regiones de la Península Ibérica y Latinoamérica en las variables estudiadas. En la primera, las publicaciones son más competitivas en cuanto al número de artículos, el de revistas, el financiamiento y la internacionalización. Se observa también un índice H más alto en los autores de esta región. Respecto del género, América Latina muestra un porcentaje más alto de autoras que publican los artículos en primer y en segundo lugar. La ampliación y profesionalización de las publicaciones científicas Iberoamericanas de impacto y el financiamiento de las investigaciones son aspectos prioritarios para continuar construyendo y difundiendo la ciencia en el área de comunicación.

The pairing of sustainability and marketing has been around for several decades and has opened new standards in management and marketing. The main objective of this chapter is trifold: First, to shed some light on the distinctions between sustainability marketing and analogous terms; second, to review some of the criticisms that have arisen (i.e., greenwashing or green marketing myopia); finally, the authors offer a broader term for the marketing and sustainability link. The chapter will review the evolution of these concepts and present future directions of the sustainability and marketing linkage. Taking as a starting point theories that propose a new relationship between society and companies (civil economy, corporate citizenship) and the new paradigm of marketing, the authors also put forth a wholesome concept: civic marketing. This concept balances the two objectives expected in a marketing approach: positive business results and customer satisfaction in a sustainable economy.

As a business function, marketing generates strong resistance within both consumers and companies that favour sustainable consumption and development, so we want to figure out how marketing should evolve to fit into this new economic scheme. In this article, we will analyse the experiences and main conclusions of a focus group about how should business approach marketing in the new economic models. For this, we will first conceptualize both the new economic models and the marketing criticism, as well as the focus group as a qualitative research tool that can help us to frame broader research. We want to highlight the methodology of doing a focus group during a conference as well as the benefits of conducting such a group. The discussion of the focus group brings up two important issues: (a) the green gap in consumers, and (b) the fundamental differences between green and sustainable consumption and, consequently, between green and sustainable marketing. We will analyse the main territories opened during the research, which will help us define a marketing model aligned with the new economies during further research. Our analysis will explore the importance of vocabulary for the perception of marketing, the fact that marketing should be created within the community, or the necessity to create a marketing model using a systemic consensus.