Resumen: El cierre de los mercados internacionales para la producción agraria argentina, consecuencia de la crisis internacional de 1929, obligó al Estado a implantar una serie de medidas alternativas regulatorias de la producción y mercado internistas. Estas prácticas políticas fueron acompañadas por campañas publicitarias que apuntaban a identificar consumo de productos nacionales con una nueva versión del patriotismo. Este artículo se propone realizar algunos aportes sobre esa cuestión, centrándose en las formas en que el Estado nacional -a través del Ministerio de Agricultura-y la dirigencia política y empresarial de la provincia de Mendoza elaboraron la imagen de la Argentina frutícola, productora de uvas de mesa, naranjas y manzanas para el consumo interno, a la vez que la promovían proyectándola como un novedoso renglón de las exportaciones argentinas.Palabras clave: políticas públicas, fruticultura, técnicos, publicidad oficial.Abstract: The closing of international markets for Argentine agrarian production forced the Government to implement a series of alternative measures such as production and commerce public regulations, bilateral treaties and the rediscovery of possibilities of the domestic market for national products. Those political measures were supplemented by a variety of advertising campaigns aimed at identifying the consumption of domestic products with a new way of patriotism. This paper aims to make contributions to this matter, focusing in the ways in which both the national government -through its agriculture ministry-and the political and corporate leaderships in the province of Mendoza composed the image of Argentina as an important producer of grapes, oranges and apples, while at the same time they stimulated fruit as a new source of the country international commerce.

Analisando comparativamente determinadas práticas desenvolvidas por grupos dirigentes em sociedade de mútuo socorro na cidade de La Plata, Argentina, e Porto Alegre, Brasil, nas duas últimas décadas do século XIX e no inicio do século XX, conclui-se sobre o fundamental papel das mesmas no processo de construção da identidade italiana.

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A partir del balance del Centenario y hasta las crisis de 1930 se analiza la evolución del Museo Social Argentino; expresión institucional pionera de la elite dirigente, que reacciona frente a la "cuestión social" y la apertura política al ver amenazada su hegemonía. Los estatutos que dan origen a la entidad, su composición, la temática de su discurso, sus técnicas de estudio y difusión son los elementos básicos utilizados para realizar esta investigación histórica y explicar el funcionamiento del Museo en dos planos: como sector de opinión que trata de esclareeer a la sociedad en su conjunto y como grupo de presión que ejerce influencia en la acción del Estado.

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